厦门集美春节期间接待人数和旅游收入增幅居全市第一

精心策划创新营销

集美旅游品牌走俏

集美鳌园、园博苑、诚毅科技探索中心、灵玲马戏城、老院子民俗文化风情园、厦门天沐温泉度假村……春节前，集美区的特色景点、优质酒店，以手绘图案的形式被印在了12张明信片上，消息一经媒体报道，就引得市民游客争相购买，这不仅是因为它造型精美值得收藏留念，还因为其可观的附加值。

春节期间，来自福州的小吴一家以自驾游形式将集美玩了一圈。“参照着明信片，不仅知道有哪些主要景点可玩，还可以享受到门票优惠、酒店折扣等福利，玩得开心还实惠！”小吴说。

一套明信片，折射出了集美区推进旅游供给侧改革的创新之举。

除了“带着明信片畅游集美”，春节前，集美区围绕创新型营销理念，提前策划打造一系列线上线下活动：例如推出集美旅游大富翁游戏等线下旅游洐生品，推出“我在厦门集美等你”微博话题、“晒照赢大奖”、“私人订制拜年”线上明信片等微信活动。

“针对性营销”也是集美旅游的一大亮点，包括以省内周边地区为重点，报纸、电视、户外广告及新媒体立体宣传，全方位营销；以全国散客为突破，联合携程、遨游网、580优惠网等多家ota平台，开启营销新模式，打破地域限制吸引游客，散客率提升至七成；此外，集美区还推出亲子游，各大景区分别开展风车节、恐龙展等亲子以及过大年主题活动，并依托中青旅、携程、遨游、途牛等知名旅行商和ota平台，推出一日游、二日游、周末游、节庆游等产品，助力实现“来厦门，住游在集美”的小目标。

提质增量同步推进

集美增色厦门旅游

数据显示，集美区去年全年旅游接待人数首次突破1000万次、收入突破50亿元，同比增长45.8%、38.8%，其中，过夜人数同比增长41.37%。除了传统的景点游，国际气球艺术节、新城荧光夜跑，世界大学生三对三篮球联赛、“中国杯”赛艇多人艇公开赛、厦门（集美）草莓音乐节、咪咕次元盛典、集美·阿尔勒国际摄影季、中国汽车场地越野锦标赛等诸多赛事、活动的高人气也 “功不可没”。去年10月，集美还推出厦门市首个以城市区域名称命名的旅游节庆品牌——2016厦门首届国际集美节，集美节不是简单的活动拼盘，而是营销串联，达到旅游资源串珠成线、以点带面、协同共赢的新局面。

今年，集美旅游可谓更上一层楼。1月份，福建省旅游局发布了2016年旅游品牌“红黑榜”，集美区的景区在此次“大考”中获得了亮眼成绩：在新评定的4A级景区名单中，厦门仅有的两家——厦门市诚毅科技探索中心和厦门市老院子民俗文化风情园都在集美。

此外，位于集美辖区的厦门市三圈模型科技体验观光工厂、灌口镇田头村也分别入选2016年新评定福建省观光工厂、2016年新评定福建省乡村旅游特色村，为厦门旅游“增光添彩”。此外，虽然不在榜上，去年正式建成、位于灌口的正新汽车文化中心也为集美旅游赢得了一个“纪录”——拥有全亚洲首个轮胎博物馆。

“来厦门玩，能去的地方不仅仅是鼓浪屿和曾厝垵等地了，岛外的风景更让我们惊喜。”现在，不少厦门市民在向亲朋好友推荐景点时，有了更多的选择。

从近年的市场表现来看，厦门旅游不再是鼓浪屿等传统景点“一枝独秀”，岛外不少独具特色的景点也表现抢眼，尤其是在自然资源丰富、人文底蕴深厚的集美。这座大美之城，正以五大发展理念加快包括文化旅游产业的转型升级，打造全域旅游格局，串联辖区文化旅游项目形成群体效应，并依托线上、线下品牌活动进行“整合营销”，创新“旅游+”模式，将旅游与商贸、文创、康体、乡村、工业以及红色之旅、会展等内容结合，延伸集美旅游的产业链条，培育多元化的产品业态。