让网上书店为全民阅读加速

2016年，中国图书零售市场销售定价总额同比增长12.3%，在实体书店销售出现小幅负增长的情况下，增长的幅度只能来源于网上书店的销售业绩。并且，网上书店的销售定价总额当年首次超过实体店，达到约365亿元。经过20年的发展，中国的网上书店经历了大型网上书店的扩张、出版单位电子商务平台的建立、电商平台的网上书店的萌发，现在已经成为满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要供给平台，给全民阅读热增添了一把火。

一个民族的文明程度和精神境界，很大程度上取决于阅读的水平的高低和阅读人口的多寡，通过阅读可以传承知识、激发灵感、滋养品性。一个人阅读能力的大小，会直接影响到其积累人生阅历、提升职场技能和参与社会公益等诸多方面。因此，从一定意义上讲，全民阅读水平是衡量一个国家社会文明程度的重要标志。科学技术和生活应用的紧密结合，让网上书店为全民阅读的推广奠定基础性条件。

到目前为止，网上书店主要呈现三种业态，为不同阅读需求的网民提供不一样的选择。网上书店的主要特点是品种多而全、销售有折扣、物流快捷、用户量大，多年经营已经对网民读书需求有了深厚的沉淀，差异化、专业化、低成本的运营模式保证能够持续经营。网上图书销售多元化还表现在第三方平台的快速发展。“互联网+”让图书经销商依托各类电商平台，实现快速且低成本地开启属于自己的网上书店，不仅拓展新的销售渠道，而且让一些没有购书习惯的网民养成购书阅读习惯。另外，社群书店近年来异军突起，带来网络阅读的新势头。随着朋友圈、微信的普及，依托社群营销的网络书店开始用优质内容吸引网民，然后转化为图书销售，“罗辑思维”、“大V店”等都取得不俗的业绩。

我国把全民阅读视为发展国家软实力、提升国民文明素质的重要措施，以国家行为倡导多读书、读好书。全民阅读的理念是一种认识，要有效落实到生活的方方面面中，必须要同政治、经济、科技、文化等社会因素结合起来，才能取得最大的推广效果。网上书店的兴起就是充分利用了互联网技术和基础配套物流的作用，让更多的中国人买下书、翻开书，扎扎实实地把读书作为丰富自我、振兴民族的辅助工具。

网上书店可以加速全民阅读的推广，实现从民间到庙堂，读书声无处不在。那么，人们的文明素质提升必定在潜移默化间“轻舟已过万重山”。（西子平）