新零售为老字号注入新活力

突然想吃一根小豆冰棍，或是来一罐北冰洋橙汁汽水，在网上超市下单后，不用等上一天两天，一个小时以内就能享用——如今，新零售正在让老字号品牌焕发新活力。日前，北冰洋、信远斋、百花、三元等近30家北京老字号品牌和本地品牌与天猫启动“天字号计划”合作，天猫上线“北京老字号馆”，并将通过数据和技术帮助老字号企业进行定制化生产。（《北京日报》）

老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品，不仅凝聚着先辈的智慧和汗水，同时也体现出了孜孜以求、锲而不舍的工匠精神，在国人的心中更是具有举足轻重的份量。从一种商业现象上升为一种情感信赖，老字号不仅承载着一个时代的商业繁荣，更代表着一种民族品牌的力量，这是国人的骄傲和自豪。

传统和坚守是老字号的灵魂，铸就了灿烂辉煌的民族品牌。不过，伴随着社会的进步和时代的变迁，在现代商业不断崛起、市场竞争日趋激烈、网络销售风起云涌的当下，老字号的传承发展也面临新的挑战，一些老字号显得有些失落，甚至被市场边缘化。所以，如何让独树一帜的老字号重振雄风，在现代商业的竞争中续写民族品牌的辉煌，这是我们必须要面对的时代课题。

老字号不能抱残守缺。从某种程度说，老字号品牌代表着公众对质量的认可，这是一种宝贵的资源，具有得天独厚的自身优势。但是，如何将这种品牌优势转化为市场优势，让老字号更好地传承发展，更好地服务于老百姓的生产生活，就必须树立“酒香也怕巷子深”的危机意识。在市场经济时代，如果老字号总是喜欢以曾经的“老大”自居，宁愿抱残守缺也不愿意主动与市场对接，这显然不利于自身发展。

“互联网+”为老字号开辟了一片新天地。互联网时代，世界浓缩成了一个地球村，这也为商业发展繁荣创造了契机。所以，不管是传统品牌还是现代品牌，谁能主动融入网络大潮，充分利用网络优势，谁就容易抢得市场先机。于是我们看到，北京的近30家老字号不仅积极与电商合作开辟新疆域，还充分利用大数据支撑开展定制生产，通过线上线下联动，为老字号传承发展开辟了一片新天地。

新零售是市场经济背景下的营销趋势，而充分利用互联网+，让品牌搭乘网络快车，又为新零售的发展增添了无限可能。所以，老字号要借助新零售这一手段主动搭建链接传统与现代的通道，为老字号传承发展注入新活力，使老字号传统品牌转型升级为新零售经典品牌，促使老字号品牌中所蕴含的精益求精的奋斗精神、锲而不舍的工匠精神、追求卓越的民族精神在新时代熠熠生辉。