“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。”近年来,文旅融合发展已经成为大家的共识。特别是随着文化和旅游部的正式成立,文旅融合已经成为国家层面的战略部署。由于看到了积极的政策预期和实实在在的现实回报,很多地方和企业都想方设法地深挖文旅资源、做大产业蛋糕、擦亮文旅品牌,出现许多成功的案例。 但是,在看到好的一面的同时,我们也要清醒地认识到,很多地方所谓的文旅融合并非真正意义上的融合,充其量只能算是在商业开发的外衣之下,文化和旅游的简单相加,更有甚者可能只是毫不相干的拼凑。此次“妲己热舞”“妲己代言”事件就非常具有代表性,充分说明了某些地方对于历史的无知、对于文化的漠视,眼里看的、心里想的可能除了利润还是利润,这种名不副实的文旅开发势必将会对文化造成重大的伤害。 文旅融合本来为商业开发指明了新方向,为商业项目增添了深厚的文化内涵,也为保护和传承传统文化找到了新路径,但是也为别有用心的人找到了“作弊”的新“捷径”。于是便出现了各种以文化名义进行商业开发的行为,虽美其名曰文旅项目,但实则毫无文化底线可言,或是以恶搞、山寨大行庸俗化、低俗化之能事,或是以文化造假骗取人们的消费。这些商业行为最终伤害的是文化内涵,透支的是人们的信任。 文化和旅游相加很简单,“诗和远方”在一起很容易,但如何产生化学反应,迸发出美丽的火花就并非易事了。因此,商业开发一定要守住文化底线,切实增强对于传统文化的敬畏,在开发的过程中不仅要保护好传统文化,更要以最科学的方式传承和展示好传统文化,让商业项目具有浓浓的文化元素,让传统文化拥有时尚的表达方式,实现彼此之间的深度融合。 |
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