“综艺 扶贫”贵在用文化激发内生动力

精准扶贫的关键不在“输血”，而在“造血”。以“综艺扶贫”形式呈现出来的作品，本质上不是一次单向性的泛娱乐化传播，而是一种以节目为载体的扶贫工程。此举的看点在于发挥媒体的资源组织优势，将明星效应和电视传播进行有机结合，旨在用文化激发内生动力，为贫困地区的发展提供更加精准的资源和方向。

“综艺扶贫”的实质是挖掘文化资源优势，拓展扶贫的渠道。众所周知，吸引明星是综艺节目的一大特征，对社会来说，综艺节目具有明星效应。“综艺扶贫”不仅是利用节目为贫困地区捐献东西，更在于寻找当地特产，利用明星的影响力和媒体的宣传优势，为贫困地区搭建特色产品销售渠道，进而帮助贫困地区与产品营销商之间建立长期联系，能够为贫困地区的可持续发展注入活力。这样，即便节目结束了，这些地区也能持续获得扶持。

“综艺扶贫”在文旅融合上具有拓展功能。脱贫要取得长效，离不开产业支撑，乡村振兴更需要做大做实产业。其中，发展旅游产业就是一种选择。自古以来，旅游就与文化的传播相生相伴。文化是旅游的灵魂，旅游过程实际上是文化的体验和享受。促进文旅融合便是脱贫攻坚和乡村振兴的重要课题。媒体在促进文旅融合上具有天然优势。以纪实节目《乡村合伙人》为例，在用镜头展现乡村美食美景的同时，明星与企业家、文旅专家组成“合伙人”深入乡村，对症下药，实地探索当地的传统文化和旅游资源优势，向外界传递“乡村振兴，我们都是参与者”理念，发掘特色文旅产品，建设旅游文化非遗百匠坊，恢复沩山古窑体验馆，链接网络电商销售渠道，全方位推动乡村旅游发展，构建乡村振兴蓝图，为贫困地区的文化、旅游、农业等产业发展提供了新机遇。

“综艺扶贫”充分体现了媒体的平台优势，广泛聚集社会资源。比如，《极限挑战》用公益演唱会的形式，联合阿里巴巴公益、中国扶贫基金会发起了“用脚步丈量长江”公益捐步活动，帮助长江沿岸贫困地区以及宜宾市灾后小学修建阳光跑道，从而形成了长效化的扶贫机制，较好地践行了媒体在社会传播中的实用性和服务聚合性功能。期待这种探索在不断创新中积累经验，在促进乡村振兴中释放出更大的能量。