网红书店要用“素质”支撑“颜值”

近日，网红书店言几又因深陷“关店潮”再次受到关注。在关停北京、成都、西安的部分门店后，言几又又相继关闭了深圳、广州的多家门店。战略调整中的言几又或许已认识到：光靠“颜值”救不了实体书店，网红书店不能仅仅停留在吸引消费者前来拍照“打卡”的阶段，还得真正找到可持续的盈利模式。

曾经的言几又可谓资本市场的宠儿，短短4年内融资近2亿，并计划在全国新增超过100家门店。然而，计划赶不上变化，由于管理经营不善，春风得意的言几又在扩张期就尽显疲态，利润来源成了问题，这让失去信心的资本渐渐抽身远离，导致言几又多处网红书店关门歇业。不过，关店虽然是无奈之举，但是这未必不是好事，至少可以让言几又清醒一下头脑，认真思考自己的经营模式到底在哪里出了问题。

网红书店的确有过高光时刻。遥想开业之初，别致的装修风格、全新的业态气息、考究的专业设计一下子就吸引了公众的目光，不少网红书店也在一夜之间变成为打卡圣地。一时间，网红书店声名鹊起，慕名前来拍照留影的打卡者络绎不绝，客流量也呈现出几何式增长的态势。但是，这并不代表网红书店只要能靠“颜值”火起来，就一定能在激烈的市场竞争中异军突起扬帆远航。

从本质上讲，真正的阅读是一场文字与心灵的对话，需要宁静的氛围，而由于业态的选择，当下的不少网红书店过于喧嚣，自然也就很难留住真正的读书人。而另一方面，不少人光顾网红书店，并不是为了看书或买书，仅仅只是为了“到此一游”蹭热闹，在打卡拍照发完朋友圈之后便匆匆离去，根本不会关注又有哪些新书上架。所以，在一阵热闹过后，网红书店渐渐归于平淡，似乎也就在情理之中了。

一些网红书店从高光时刻走向黯然退场，原因可能是多方面的，但是或多或少地与经营策略不当，导致重“颜值”轻“素质”存在较强的关联性。不管是传统书店还是网红书店。书籍应该是书店的主角，一切经营活动都必须围绕书籍展开。虽然通过多业态经营引流是实体书店突破发展困境的重要方式，但是如果忽略“素质”提升，只看中眼前热度而忽略以书为魂这个根本，网红书店走向没落将不可避免。

网红书店要想更好地发展，注重“颜值”当然没错，但更重要的要积极探索互联网时代实体书店的经营方略，提升自身“素质”。一方面要充分利用各地支持实体书店发展的优惠政策，根据当地实际合理布局，避免盲目扩展带来的风险，积极构建“小而美”的文化空间。另一方面要坚持以读者为中心，以丰富多彩的文化活动留住读者。只有这样用“素质”支撑“颜值”，网红书店才能行稳致远。

网红书店要用“素质”支撑“颜值”

发表时间：2021-12-16来源：铜陵文明网作者：胡景天

近日，网红书店言几又因深陷“关店潮”再次受到关注。在关停北京、成都、西安的部分门店后，言几又又相继关闭了深圳、广州的多家门店。战略调整中的言几又或许已认识到：光靠“颜值”救不了实体书店，网红书店不能仅仅停留在吸引消费者前来拍照“打卡”的阶段，还得真正找到可持续的盈利模式。

曾经的言几又可谓资本市场的宠儿，短短4年内融资近2亿，并计划在全国新增超过100家门店。然而，计划赶不上变化，由于管理经营不善，春风得意的言几又在扩张期就尽显疲态，利润来源成了问题，这让失去信心的资本渐渐抽身远离，导致言几又多处网红书店关门歇业。不过，关店虽然是无奈之举，但是这未必不是好事，至少可以让言几又清醒一下头脑，认真思考自己的经营模式到底在哪里出了问题。

网红书店的确有过高光时刻。遥想开业之初，别致的装修风格、全新的业态气息、考究的专业设计一下子就吸引了公众的目光，不少网红书店也在一夜之间变成为打卡圣地。一时间，网红书店声名鹊起，慕名前来拍照留影的打卡者络绎不绝，客流量也呈现出几何式增长的态势。但是，这并不代表网红书店只要能靠“颜值”火起来，就一定能在激烈的市场竞争中异军突起扬帆远航。

从本质上讲，真正的阅读是一场文字与心灵的对话，需要宁静的氛围，而由于业态的选择，当下的不少网红书店过于喧嚣，自然也就很难留住真正的读书人。而另一方面，不少人光顾网红书店，并不是为了看书或买书，仅仅只是为了“到此一游”蹭热闹，在打卡拍照发完朋友圈之后便匆匆离去，根本不会关注又有哪些新书上架。所以，在一阵热闹过后，网红书店渐渐归于平淡，似乎也就在情理之中了。

一些网红书店从高光时刻走向黯然退场，原因可能是多方面的，但是或多或少地与经营策略不当，导致重“颜值”轻“素质”存在较强的关联性。不管是传统书店还是网红书店。书籍应该是书店的主角，一切经营活动都必须围绕书籍展开。虽然通过多业态经营引流是实体书店突破发展困境的重要方式，但是如果忽略“素质”提升，只看中眼前热度而忽略以书为魂这个根本，网红书店走向没落将不可避免。

网红书店要想更好地发展，注重“颜值”当然没错，但更重要的要积极探索互联网时代实体书店的经营方略，提升自身“素质”。一方面要充分利用各地支持实体书店发展的优惠政策，根据当地实际合理布局，避免盲目扩展带来的风险，积极构建“小而美”的文化空间。另一方面要坚持以读者为中心，以丰富多彩的文化活动留住读者。只有这样用“素质”支撑“颜值”，网红书店才能行稳致远。