凝聚网信力量 助推“云上跨年购”

1月21日，福建省启动“云上跨年购·拜年送百福”系列活动，继续打响“全闽乐购”品牌，激发市民消费热情，巩固消费回升势头，力争形成岁末年初促消费热潮。福建省委网信办调动各方积极性，充分发挥互联网传播优势，紧密结合活动进程，主动配合相关部门，组织在网上着力宣传推介“云上跨年购”系列活动，吹响助力国内大循环的集结号。截至目前，全网“云上跨年购”活动相关报道共计800余条，阅读量和播放量1200多万次。

一是部署100家新闻网站集中展播。以东南网、新福建、海博TV等省重点新闻网站(客户端)为龙头，联动人民网福建频道、新华网福建频道、中国经济网等中央驻闽新闻网站和新浪福建、腾讯大闽网、网易福建、今日头条福建、华人头条等主要商业网站，辐射各市县(区)门户网站，建立由100家网站(客户端)组成的展播平台，集中展播“云上跨年购”启动仪式等相关活动内容，各地组织年货网上直播、线上线下促消费等活动，大力营造氛围，引导网民关注，促进消费券申领，推动消费落地。比如在莆田举办的“妈祖胜地·工艺莆田　全闽乐购·文化旅游专场带货直播”活动，通过省广电网络集团的广电云直播间、快手和抖音等平台，在线观看人数达35.8万人次，总销量达1661件。

二是组织100个微信公号精准推送。充分发挥全省网上联合推送机制作用，精选100个以上粉丝数多、影响力大、公信力强的媒体和政务微信公众号，组成粉丝覆盖超1000万的推送矩阵。有效结合网络中国节、新春送祝福等宣传主题，把握节奏、保持力度，在活动启动等关键节点集中推送“云上跨年购”有关引导文章和融媒体产品，助力活动声势，以最快速度和最广范围覆盖全省，刷屏群圈，持续营造“云上跨年购·拜年送百福”的轰动效应。省广播影视集团与各县市区共同举办年货节“抢年货”，通过海博TV、直播福建微信端、四季同福地视频号等平台同步直播，并发挥电台电视台主持人的优势，直播带货，还组织集团内的媒体微信矩阵协同推送，通过聚合传播，大幅提高了网购实效。

三是发动100位网络达人助力传播。依托省自媒体协会，联系省内知名MCN机构、互联网企业，发动100多位具有较大影响力的自媒体大V、网络名人和电台电视台网红主持人，发挥他们内容质量高、粉丝流量大、带货效果好的优势，运用直播、H5、短视频、图集等形式，在微博、微信、抖音、快手、B站等社交平台制作推出一批互动性强、体验效果好、传播广泛的融媒体创意产品，丰富优质内容供给，为活动进行全方位推广。比如“玩转夜鼓楼——网络达人生活分享大赛”，各路网络达人通过小红书、微博、抖音、大众点评等平台分享攻略，网友们纷纷评论、点赞，总阅读超过60万。