以读者的阅读心理、信息需求，来考虑党报的新闻宣传，应当更多地体现在日常的时政报道之中。

　　从信息产品匮乏到信息消费泛滥，为适应这种激烈变化，传统媒体必须从我说你听的传播内容和传播方式，切实转变为以读者为中心，进行信息的选择、加工和整合，以解释权争夺话语权。时政报道尤其如是。一个时政记者，一年写了二十多条综述，是很辛苦，其中有不少是规定动作乃至命题作文，但面面俱到、堆砌材料的长篇大作，读者并不买账，宣传实效几乎为零。改变这一状况，需要党报的采编人员自觉地把读者摆在首位。时政报道并非只能是硬邦邦的，着力关注民生、民心、民情，以之为切入口，同样可以还原感性，同样做到把握大局和导向。比如会议和领导活动报道，可以拎出读者感兴趣的有用的信息，成就宣传更多地以关系读者切身利益为报道视角，政策发布可以配发具体事例来说明，为读者释疑解惑，凡此等等，都为时政记者为读者提供喜闻乐见的时政报道留下足够的探索空间。

　　2、版面设计的理念变革和创新超越

　　《科学发展的海西之路》特刊，之所以让人眼前一亮，与彩版和图片应用不无关系。

　　在特刊中，我们力图通过统一的栏头设计、主打图片、留白和线条等元素，建构与内容相呼应的版面语言，并以之提升新闻内涵的表现力。比如“惠民之温度”版，选用农村寄宿女生吃上免费配餐的图片，经裁剪后突出小女孩的头像，那纯真而喜悦的表情，胜过千言万语的惠民政策解读；再如“生态建设之力度”版，一直到最后一刻，下决心把武夷山旅游图片和厦门员筜湖白鹭翩翩起舞的图片对调，将后者放大处理，昔日的臭水坑变成白鹭的美丽家园，生动地表明我省生态建设的成效。这样的图片处理，不仅是建立版面视觉中心的需要，更重要的是扣紧、深化版面主题，并让读者读图时产生更多联想，丰富了版面表达内容。

　　有人说，图片放大了，版面就好看了。果真如此吗？

　　其实并不尽然。翻开报纸合订本，我们可以发现，版面创新走过多年路程，从加大新闻图片的面积以营造视觉中心，到加大加粗重要新闻标题，以及底纹、线条的应用，让人一时惊叹。但有时各种版面设计元素的随意使用，并不能使版面富有冲击力，反而给人杂乱无章之感。而游离于版面主题的新闻图片，如果一味放大，效果只能适得其反。

　　纸质媒体对版面设计的创新和超越，近年已加快步伐。有学者研究认为，报纸设计水平的跨越式提升，表现在一是从局部出彩到整体创意，追求新闻与设计的融合，要求版面编辑将对内容的把握与对形式的选择进行有机的结合，通过版面引导读者去认识世界和思考问题。二是从强调装饰到追求表达，恰到好处地使用图片、色彩、留白等版面元素，才能形成不被误读的版面语言，使新闻的内涵和意义得到最充分地表达。三是多元化的设计方法的运用使报纸设计进入到深度解读的全新境界。

　　检阅去年报业，南方雨雪灾害、汶川地震及“全国哀悼日”、北京奥运、改革开放30年等，多家报纸将报道策划与版面设计融为一体，从内容结构到版面形象都堪称精品。

　　对比他山之玉，或许我们还有太多地方需要细细琢磨。

　　（作者为福建日报社时政采访部主任）