试论广电产业的竞争力分析体系架构

基于理论模型的广电业竞争力分析架构

以波特有关产业竞争优势的“钻石理论”模型和金碚的竞争力成因理论为基础，广电产业竞争力的评价体系可以分为竞争力实现指标和竞争力影响因素。实现指标包括市场占有率（收视率）、市场份额、经营收入、利润、在GDP中所占比例等指标。影响因素分直接因素和间接因素。其中直接因素以生产要素、国内市场需求、相关与支持性产业、企业战略、企业结构和同业竞争等四个主要因素组成，间接因素以政府行为、机遇等两个辅助因素为主构成。

1. 广电产业竞争力实现指标分析

覆盖率。浙江的广播电视覆盖一直走在全国前茅，保持了较高的水平。2008年，浙江的广播、电视综合人口覆盖率分别达到98.9%和99.1%，乡镇和行政村的有线电视联网率分别达到99.6%和 98%。全省有线电视用户数1057.1万户，入户率为68.8%，但同时，由于浙江人口基数较小，2008年末常住人口为5120万，与一些人口大省的绝对人口数覆盖指标相比，仍有不足。

收视率。以浙江广电产业的龙头媒体——浙江卫视作代表性分析。近一年来，浙江卫视收视排名和影响力，从原来的全国省级卫视第五、六位，突破性地提升到第二位，并显现出持续上升的潜力，显示了较强的竞争力，但与一直保持省级卫视第一位的湖南卫视尚有一定的竞争力差距。

经营收入。2008年浙江广播电视各项经营收入97.44亿元，比上年增长10.8%，其中以民营资本为主体力量的社会影视生产经营机构创收能力在全国名列第一，这一特色与浙江整个社会经济的表现特征相符，既反映了浙江广电产业的活力所在，也体现出社会资本介入广电产业的潜力和广阔前景。全省广电产业经营收入在全省整个GDP中所占的份额还很小，比重很轻，占全省GDP的比例不到0.5%。广电产业与相近的电信等信息产业相比，差距极大；与发达国家的广电产业相比，差距更大。