视频加载中...
2. 读者平移的重要性 读者平移是纸质报纸数字化转型的基础工程，其重要性表现在三个方面： 第一，读者平移是数字报纸提升点击率的基础。纸质报纸收缩原有业务转战数字平台，其数字产品一般由三大部分组成：免费报纸网站、付费电子纸和付费移动终端。其中免费报纸网站的点击率可以说是另外两项付费业务的晴雨表。免费报纸网站的点击率很大程度上影响付费电子纸及移动终端订户数量。那么，提升点击率的基础工程就是报纸将原有纸质报纸读者平移至本报网站。 2009年4月，美国《箴言报》停止出版纸质报纸，一方面固然是形势所趋，而更重要的是，它已经基本完成其读者的网络化迁移。据美联社报道，《箴言报》发行量从1970年鼎盛时期的22.3万份下滑至停刊前的大约5万份。但其网站点击率同时期内却有大幅上升，2008年每月浏览量为500万人次，比上年增加100万人次，比10年前增400万人次。这样的点击率事实上已经超过原来的平面读者数量，可以支撑该报专注于网络发展了。 第二，读者平移是数字报纸吸附广告的重要条件。纸质报纸以发行量作为吸附广告的重要条件，数字报纸则以点击率吸引广告商投入。美国报业协会近期一项客户调查显示，2009年一季度，美国报纸网站唯一访问量逾7.3亿人次，比去年同期上涨10.5%，再创历史新高。此外，第一季度中，报纸网站访问者创造了月均30.5亿次的页面浏览量，比上年同期增长12.8%。这是该协会2004年起跟踪报纸网站访问量以来得到的最高值。与此同时，报纸网站广告成为报纸收入新的增长点。尽管门户网站、新闻聚集网站、搜索引擎等分流了报纸网站广告，导致报纸网站点击率与广告增长不协调，但是，报业经营者已深刻认识报纸网站受众对于网站吸附广告的重要性，因此正努力开发各种数字产品来满足受众需求，从而获取更多广告商青睐。 第三，读者平移是报纸降低生产成本的前提。纸质报纸已不堪耗材和发行成本增长的重负，有网友指出“报纸的生产是建立在砍伐加拿大树木、长途贩运纸张、动用无数印刷机、再将终端产品彻夜运输投递的漫长流程中”，其间耗费的成本日益挤占报纸盈利空间。转战数字平台是报纸开源节流的战略选择。《箴言报》停止出版纸质日报后，美国业界和学界有不少人支持这种做法,甚至认为如果能将目前用在纸质版的人员转向互联网,盈利空间和前景都将大大增加。但是，只有纸质报纸的读者接受通过新的媒体平台了解新闻、阅读报纸、享受服务，报纸才可以不再为纸张、油墨等耗材加大投入，也不再增加雇佣发行和投递员工。同时，报纸为数字化先期投入的硬软件设施和人员，如：电脑、编辑软件、数字印刷排版软件、计算机操作人员、多功能记者等才能高效运转。 |
