报网合一：党报应对网络挑战的选择

主要做法

杭州日报网的最大创新之处，即与其他报纸网站的最本质的区别在于：杭州日报网与杭州日报的关系是融为一体的。

在同一品牌框架中，杭州日报与杭州日报网就像是一个硬币的两个面，两者共为一体，报即是网，网即是报，两种不同的终端介质形态“比翼齐飞”，共同为“杭州日报”这个品牌服务。这是我们的战略理念，而要落实到执行层面上，必须抓住几个关键点：

实现整个采编队伍的颠覆性转型

在“报网合一”的大框架下，杭州日报的全体采编人员即是杭州日报网的采编人员。除了通过招聘方式配备少数岗位的技术性人才之外，杭州日报必须实现全员转型。通过大量的培训与实战，记者编辑已经告别了传统的平面文字、图片的新闻报道方式，他们扛着摄像机、举着话筒、拿着无线上网笔记本进行采访报道的场景已经屡见不鲜；他们既是记者、编辑，也是播音员、主持人。与队伍转型相配套的是，“杭州日报”的受众也在第一时间体验到以视频、音频、文字、图片、Flash等多媒体方式组合呈现的精彩新闻。

制定两套相对独立、并行不悖的采编流程和考核制度

报网合一后，一个编辑部同时运作两个发布终端，且这两种介质终端的性质、形态显然是大相径庭的。所以，经过认真调研、测算和研究，我们果断“颠覆”了传统纸媒运行模式，制定了两套发布流程和两套量化考评体系。两者相对独立，又互相联系，从而在机制上确保了有机融合，运行流畅。

推出大量的报网互动活动

这是报网合一起步阶段培育网站人气最有效的做法。一方面，杭州日报的影响力通过活动平滑迁移杭州日报网；另一方面，杭州日报网的“实时、滚动、多媒体”的特性有效弥补了杭州日报相对于其他媒体的一块短板。两者之间的无缝对接、深度融合，让杭州日报网的知名度和影响力快速增长，而报网合一新型媒体独特的报道方式也让受众耳目一新，反过来又促进了杭州日报网的口碑与黏性。

上线以来，我们已经连续推出了“长三角读者大春游”、“发现最美·杭州女孩”、“大学生创业快车”、“中小学记者团评选”、“草根荐股与基金试比高”、“骑行杭州万人车王争霸赛”、“西湖赛诗大会”、“社区晒宝”、“我是动漫王”等30多个涉及社会各界的报网互动活动，极大地提升了杭州日报网的人气，有效促进了网络流量的飞速增长。

积极探索网络媒体的运作规律

要想让网络媒体迅速形成影响力，就必须探索适合其特有的技术特性的网络采编规律，并进行技术性优化。在这方面，我们主要开展了搜索引擎优化（SEO）、网络黄页技术、网络热点追踪研判等。