新版BBC官网:媒体网站在媒介融合中的角色作用

媒体网站在媒介融合进程中的角色与作用——以新版BBC官方网站为例

作者：付晓燕（中国人民大学）

【摘要】在探索媒介融合的实现途径方面，英国一直走在欧洲最前沿。2007年12月25日，英国广播公司BBCiplayer播放器正式上线，至此，BBC首次从技术层面实现了其广播、电视、网站、移动终端等传输渠道的大融合。同时， BBC还根据Web2.0时代受众需求的新变化，进行了整个公司的机构重组和新闻生产机制的改革。在这场改革中，BBC网站起到了重要的协调沟通作用。本文试图结合BBC媒介融合战略的重要组成部分——BBC网站改版来探讨传统媒体的网站在媒介融合进程中发挥的作用。作者认为，媒体网站是各媒体集团进行全媒体运作的一个核心起点和重要组成部分，能否围绕本集团媒介产品的特性和网络传播的规律开展网站的建设将决定一个媒介集团媒介融合改革的成败。

【关键词】BBC　媒体网站 媒介融合 受众参与 iplayer播放器

早在1998年，英国下议院就预见到——技术的革新将使电脑和电视组合成一种兼容的技术。 因此，从1999年开始，肩负着带动英国数字化发展，打造“数字英国”使命的英国广播公司（简称BBC）就走上了数字化生存的探索之旅。2007年12月25日，经过多年的研发和测试，BBCiplayer播放器正式上线。在BBC节目首播一周后的任何时间，英国用户都能利用iplayer软件免费下载BBC广播台、电视台、网站上的所有音频、视频节目，然后用收音机、电视机、电脑、手机或者其他移动终端观看。自此，BBC首次从技术上打破了不同媒介之间的界线，实现了广播、电视、网站、移动终端等传播渠道的大融合。

iPlayer不仅受到了英国民众的极大欢迎，同时也让苦于谋求数字化生存方式的传统媒体看到了希望。iPlayer业务上线后的头三个月，用户下载量就达到每周平均110万，并且这个数字还以月均25%的速度增长。此外，用户的平均观看时长是25分钟，这与YouTube之类的视频分享网站仅仅几分钟的平均观看时长形成了鲜明对比。BBCiplayer的火暴甚至给英国的宽带网络增加了3%-5%的负担。最令人兴奋的消息是，2008年的调查数据显示：iplayer使BBC35岁以下年轻观众的数量大幅增加(iplayer用户中35岁以下者占37%，而之前BBC的观众中35岁以下者只占17%)，这让一直担心会永远地失去一代人的BBC大为振奋。 为此，BBC托委会(BBC Trust)将“iPlayer上线”称为BBC历史上具有里程碑意义的事件。

尽管BBCiPlayer成功的直接原因是该软件在传播技术上的突破，但真正的原因却是BBC在2006年就开始实施的一个跨媒体计划——“创造性的未来”所提供的全面支持，在这个跨媒体战略中BBC网站发挥了独特作用，让我们不得不重新审视传统媒体的网站在媒介集团的全媒体运作中的地位和作用。