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四、 结语 美国学者的一项调查显示:如今78%的美国消费者被称为媒体多面手(media multitaskers),他们能够在看电视的同时使用互联网,其中1/3的人表示他们总是或者经常同时使用两种媒介。 可见,除了传播技术的数字化革新和传媒市场的碎片化趋势外,受众媒介消费方式的变化也在昭示着媒介融合改革的迫切性。 在媒介融合改革进程中,任何传统媒体组织都无法绕开的一个环节就是媒体网站的建设。透过BBC官方网站的一系列改革举措,我们不难发现这家老牌广电组织对其网站的重视。但BBC网站先导作用的发挥,提升的却不仅仅是BBC网站在英国,乃至世界的知名度和影响力。同时,它还提升了BBC广电节目的到达率,改善了BBC广电节目的受众年龄结构,使这些传统媒体突破了广播模式的局限,为传统媒体在数字世界抢占了一个新的竞争制高点。 因此,在网络传播的规律指导下,以媒体网站为平台整合、开发传统媒体的优势资源是跨媒介集团进行全媒体运作的核心起点和重要组成部分。(注:本论文获得“人民网奖学金”优秀论文奖优秀奖。) |