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经济低迷或是视频营销之机 在中国,基于庞大用户规模基础上的视频网站正在凸显其巨大的商业价值。截至2009年年底,我国网络视频用户已达2.4亿,几乎每3个网民中就有2个是网络视频用户。网络视频正逐步成为互联网用户网络应用的关键触点之一,引领新一轮营销风潮。 在过去的三四年中,网络视频营销本身的市场价值和规模都在高速增长,这个速度超过了互联网广告的平均增长速度。虽然视频行业发展仍面临诸多问题,但用户对视频需求的不断增长以及视频广告规模的上升势头,仍预示着网络视频行业良好的市场前景。业内人士普遍认为,2010年~2011年视频行业有可能在经营方面取得突破,并成为继门户网站之后互联网广告市场有力的竞争者。 马旗戟认为,受众增长的加速度让视频营销有了新机遇。随着目前视频一体化的发展,可以预见视频营销的前景是非常好的,未来网络视频需求的快速增长将为视频网站带来更大规模、更具商业价值的受众群,而在宏观经济低迷背景下,更多传统电视领域的广告主也可能将部分广告预算转移到网络视频上。 同时,马旗戟表示,除了互动、参与、分享等差异化优势,视频营销对不同行业广告主的广泛覆盖也是其优势之一。可以说,目前电视媒体中出现的绝大部分行业都可以做网络视频的营销,而网络视频能覆盖的一些行业,电视媒体不一定适合。 此外,赵子忠还从行业角度入手将视频营销分为两个层面予以分析:一方面是狭义上的视频广告,即插片广告。手机、汽车、时尚类消费品等都很适合做网络视频的广告插入。另一方面是使用网络视频做活动类的传播。比如,新浪视频与一些企业合作进行专门的大型活动转播,就取得了非常好的效果。这种活动视频传播的效果往往取决于活动本身的策划,如果活动本身有趣、好玩,就能取得广泛的关注和参与,这与广告主的行业没有必然联系。比如,政府、机关单位和大型国企等,也可做类似的视频营销,并且能够取得不错的效果。 |