创新者兴，守成者亡--传媒业发展思考

传媒业作为文化创意产业，创新是其灵魂，尤其是由于我国传媒业发展水平低下、尚处于发展初级阶段的情况下，更需要高度重视创新。

传媒业作为文化创意产业和国家先导性行业，创新是其本质属性和应有之义。传媒业作为先导性行业，不仅在提高国家整体的营销水平和创意水平方面发挥着极其重要的作用，而且在促进产业结构升级与优化以及国民经济的快速健康发展中也起着发动机的作用。从国际上看，美国、日本和英国的传媒业最为发达，这也使这些国家在民生日用品和服务业长期居于世界领先地位；从国内看，目前地区传媒业最为发达的是北京、上海、广东等地，这些地区的经济发展速度快、日用品和服务业的发展水平高、其市场营销水平强和品牌形象好。尤其值得关注的是，近几年随着湖南卫视和安徽卫视的异军突起，大大地带动了当地的知名度和当地经济发展。传媒企业一般会最先尝试各种新的营销手段和工具，并把这些营销手段和工具应用到企业中去，进而提高整个国家的营销水平和创意水平。

我国传媒业所处的外部大环境正处于大变革的时期，动荡变化是这种环境的主旋律，自然会出现很多新的市场机会，但由于环境的变化以及新传播媒介的出现也会给传统媒体带来重大的威胁和挑战，必须不断进行创新才能趋利避害、变危为机。动荡不安的外部环境主要体现在如下几个方面：首先，在人口因素方面，人口老龄化趋势越来越明显，中产阶层快速发展，这就为某些专注于老年人生活和健康的媒体提供了新的市场空间。尤其是作为期刊业发展的前提条件的中产阶层的快速发展，很多新的细分市场将大量涌现，例如，随着财经类大市场的逐步成型，其下的个人理财类细分市场也处于快速发展的前夜。

其次，改革开放30年来，我国经济快速发展，社会全面进步，但是我国的经济社会发展还有巨大的空间，在未来相当长的一段时间内，我国经济社会仍将处于快速发展阶段，这也为我国传媒业的进一步高速发展提供了良好的基础。