创新者兴，守成者亡--传媒业发展思考

第三，我国正处于社会转型期，改革的重点已经由经济领域转变为政治领域，可以说，改革已经涉入深水区。在这种情况下，一方面，会出现很多新情况新问题，舆论引导的难度进一步加大，对媒体的把关能力要求更高，这也在很大程度上加大了媒体发展的风险。另外一方面，在这种时期，也将会出现新的利益主体、新的市场空间，例如法律信息服务类市场就将是一个新的市场机会。

第四，当前国家在大力推进“新农村建设”，新农村建设的关键在于去农村化。一方面要加快农村剩余劳动力的转移，另一方面要提高单位亩产的产量和质量。在这个过程中，媒体将有两个机会，一是在把农民培育成新的产业工人方面，媒体作为资源整合的平台将大有可为；二是农民转移所形成的新的城镇将为媒体提供新的市场空间。

第五，由于我国存在严重的二元经济结构，所以我国的地市级尤其是内陆的地市级传媒业市场长期处于不发达甚至停滞状态，但是随着我国经济社会的快速发展，一部分地市级传媒业市场正处于快速崛起阶段，广东省的东莞、佛山、中山、珠海，浙江省的宁波、温州、台州，江苏省的苏州、扬州、无锡，山东省的青岛、烟台等正处于这个阶段。这些新兴城市市场也为身处其中的媒体和其他媒体提供了新的市场空间。

第六，新的传播技术的出现和新媒体的蓬勃发展。当前，以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体处于快速发展阶段，新媒体在满足读者快速、便捷、展示性等需求方面，比传统的平面媒体做的更好，自然也给传统媒体带来了巨大挑战。新媒体的最新发展趋势是：以读者和市场为导向、以平台为基础和以技术为推动，这些都要求传统媒体用全新的观念和方式进入新媒体，目前所采取的“报网互动”、“数字出版”等理念依然是从传统媒体出发的发展理念，尚没有从新兴媒体自身的发展特点和发展趋势出发，很难取得好的效果，因此，必须进行创新。

我国传媒业规模小、实力弱，尚处于发展水平很低的未成熟阶段，制约我国传媒业发展的根本原因在于制度化因素，因此，必须在战略、体制、机制等方面不断创新才能迎来我国传媒业真正的春天。