从绍兴晚报系列报道看媒体责任担当

让爱心和闪光人物群像感动社会

———从绍兴晚报系列报道看媒体责任担当

供稿：《新闻实践》杂志 □陈焰

随着网络、手机等新兴媒体的异军突起，媒体比任何时候，都特别需要考量自身在社会中的角色定位，以及由角色定位带来的社会责任。

从2009年初开始，绍兴晚报推出了“爱心绍兴”、“风尚绍兴”等主题宣传系列，经过近两年时间的“经营”，这些系列报道不仅成为报纸上的“绿色森林”，更成为城市文明创建，构建新颖人际关系，营造良好社会风尚、促进社会和谐发展的重要平台。

爱心新闻，怎样让新闻纸具有体温

新闻每天都在发生，新闻人该选择什样的新闻进入读者的视野，通过精心烹制，将风味独特的报纸送到每个家庭呢？

个案入手，散点透视，媒体专注于“爱心”这一暖人事。爱心题材，一般来说媒体都不会袖手，但更多的情况下可能会是“逮”到一个做一个，缺少周密的考虑和整体的策划。

而绍兴晚报却“另眼”看待爱心新闻，因为爱心是人类最好的润滑剂，是在现实语境下调整人与人之间关系，营造良好社会风气无可取代的介质。因此，晚报以独有的新闻眼，捕捉相关题材，并尽最大的努力，让传播效果最大化。

2009年3月，晚报记者获悉诸暨市大山深处的一名年轻女子小吴，虽然身患重病，却与病魔进行着不屈的抗争，争分夺秒地绣着“十字绣”，以赚取“救命钱”。

这一原生态的感人素材，深深地打动了编辑部的每一个人。编辑部领导当即作出部署：以此为契机，在晚报上开出“爱心绍兴”栏目，由专人做具有人文关怀、具有人心温暖的“爱心新闻”。

第二天，晚报派出“爱心使者”深入大山深处，全方位采访“十字绣女孩”，随后在“爱心绍兴”栏目下，接连推出消息、长篇通讯、图片报道、评论等。随着报道的步步推进，怎样关心拯救“十字绣女孩”成为绍兴市民热议的一个话题。晚报又因势利导，策划了“爱心十字绣”专场拍卖会，将小吴一针一线精心绣出来的十字绣作品进行现场拍卖。

这一由媒体发起，持续时间达数个月的爱心活动，不仅为“十字绣女孩”筹得数万元爱心款，延长了她的生命，更重要的是，整个社会因为爱心得到进一步凝聚，形成了一种有难大家帮，有困大家助的良好社会氛围。

从关心个体，到关注群体，传统纸媒有了现实“体温”。每一个个体，总是传递着他（她）所代表群体的某种信号。媒体在关心偶然事件中的“这一个”，自然会联想到他（她）所代表群体的整体生存状况，并将关注的目光，从个体延伸到群体。

而事实上，媒体社会责任担当，也更多地体现在对特定群体的态度和做法上。

2009年冬天，绍兴晚报在“爱心绍兴”栏目下，策划了专门关爱外来建设者的“冬日暖阳”五个系列活动。这些活动包括“百名外来建设者免费体检”、“外来务工人员免费专场电影”、“外来务工人员专场球赛”、 “爱心礼包送给‘小候鸟’”、“外来民工婚恋问题调查”等。

一名接受了免费体检的四川来绍务工人员拉着记者的手，激动地说：“我七年没有体检过，这次真的要谢谢绍兴晚报”。五大活动开展期间，不少没有订报纸的外地来绍务工人员，不远数十里地赶到城里来买晚报，因为“看这样的报纸，心里热乎乎的”。

去年“六一”儿童节期间和今年“三八”妇女节，晚报“爱心栏目”又专门策划了关心特殊儿童，征集爱心市民到福利院做一天爱心义工，将孤儿带回家的“爱心妈妈”活动；与社区联动，开展“孝心媳妇”上门助孤老活动。其中，感人的情节一幕又一幕：一位９０高龄的老奶奶抱着为她烧菜喂饭一天的“媳妇”，久久不忍松手。面对这样的场景，去现场采访的记者，眼睛湿润了。

与慈善机构联手，将爱心的阳光，照到城乡每个角落。除了利用特殊的节点和特定的新闻素材，进行专题策划，大做爱心新闻外，绍兴晚报还不忘“细水长流”，对日常那些突遭变故、身患重病、年老体弱、空巢老人等特殊人群，进行“爱心送春风”行动。一只爱心红包，一句滚烫的贴心话，都让他们感受到世界充满爱。

今年起，绍兴晚报“爱心绍兴”专栏，还与绍兴市慈善办公室合作，每周推出一篇爱心报道。同时，通过晚报这一载体，及时报道慈善机构的各种活动，在社会上倡导热心公益事业的良好风气。今年，晚报还将在“六一”期间和重阳节期间，开出“爱心直通车”和“孝心直通车”，让爱的甘霖洒遍城乡每一个角落。