七大途径推进全媒体条件下的传播能力建设

提升亲和力，以用户和市场为导向提高受众黏合度

数字媒体的发展，使媒体出现公众化和专业化趋势，内容市场趋向细分化、个性化。传统媒体，特别是党报以往重“硬”性新闻信息，轻“软”性生活服务资讯的观念，致使其亲和力不足，一部分潜在受众被新媒体分流。

因此，以用户和市场为导向，变“内容提供商”为“信息服务商”，是传统媒体应对全媒体时代变局的不二之选。传统媒体在内容设置上，为尽可能获得受众黏度，必须提供各类生活服务类资讯。可以考虑结合新的媒体技术，实现生活资讯信息向为个体进行定制化服务的方向迈进。一方面可以最大限度地把各类用户重新吸引到传统媒体，获得发行量（对网络版来说是点击率）的回升；另一方面由于给用户提供了更为精准有效的信息服务，更能够增强用户黏度。提高受众黏合度是媒体拥有市场竞争力的基础。

提升覆盖力，强调终端开拓占领多种传播渠道

随着互联网飞速发展，特别是各种移动手持终端设备，包括手机、PDA、上网本、iPad等与互联网的高度融合，直接改变了人们获取新闻资讯的方式。有人由此得出结论，全媒体时代，得终端者得天下。

因此，党报集团在继续深耕报纸、杂志和新闻网站等载体之外，必须及时布局新的传播渠道和终端，让传统媒体资讯最大限度地在新媒体终端上延伸，提高主流新闻覆盖力。必须走联合发展之路，与互联网企业、移动互联网企业、电信运营商等携手合作，实现优势互补合作共赢。应全面加强对3G无线业务的研发力度，向用户提供集图、文、音、视频于一体的富媒体资讯阅读，向受众推送多媒体资讯。还可以考虑制播电视节目，大力发展户外LED、电子阅报栏等等。

这方面我集团已经有一些尝试。《南方日报》领衔实施的由户外LED、电子阅报栏组成的“南方报业户外新媒体联播系统”去年获得很大突破，社会效益和经济效益都非常好，今年将全力推进。《南方周末》是第一个跻身iPad全球新闻资讯应用前10名的中文媒体，目前在智能移动平台上的总用户数超过160万，在国内传统媒体中遥遥领先。《21世纪经济报道》早在2007年即与中央人民广播电台经济之声合作，推出在线商业新闻电台21电台，成为中国首家移动互联网电台。《南方都市报》运用所有媒体手段、媒介、终端构建大的传播体系，形成了由南都报系数字化改造而延伸出的3D报纸、数字报精华版、邮件版南都新闻、彩信版南都手机报、“南都视点·直播广东”广播节目、南都官方微博群等传播媒介群。最近南都又在终端上取得新突破，结合显示器和电子纸屏,同时发布了社会化阅读形式的电子报纸——南都daily。