营销不止 “微”难不已——微博遭遇信任危机

中国网事：营销不止，“微”难不已——微博在“营销”冲击下遭遇信任危机

新华网北京９月２３日电（“中国网事”记者 任沁沁、田玥）“对接网络微生活，微博加粉，微博投票，微博转发，５毛钱一个精粉，２毛钱一个优粉”……在微博上、网帖上，赤裸裸的微博营销广告铺天盖地，微博俨然已经成为一个“生意场”，以微博为生的一个灰色利益链条正在生成。

但是，日前发生的“教授潜规则女生”事件掀起的波澜，以及由此造成的不少网民对微博越来越浓厚的不信任感，“微博营销”已经直接戕害了微博本身的健康发展。如果不停止唯利无德的微博“营销”，被破坏的微博社会信任链条将难以修复，微博将危难。

“潜规则”事件背后推力：微博营销利益链的诱惑

日前发生的新浪微博“北京某大学地质系教授潜规则女研究生”事件经过３天发酵，１８日“水落石出”。发出那条虚假微博的网友承认背后动机“主要是想粉丝多了能够增加我的收入。因为我在网络公司上班的时候看到一些有几十万粉丝的人，每转一条微博就能收入好几百，而且大多是僵粉，我就想这样让粉丝更多一些，而且全都是真粉，这样我的生活就会好一些”，此事系其和另外几人策划，并向中国地质大学和网友道歉。

这一事件虽未对中国地质大学名誉权带来实质损害，但恶意炒作者利用公共平台自我炒作、迷惑网友，违背了互联网约定俗成的公德和发帖规则，戏弄和挑战了公众的接受底线，给社会造成负面影响。

专家认为，这不是个案，微博营销已经在中国网络世界“风生水起”。由于微博传播的高效迅速，一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机ＷＡＰ平台上发出后，短时间通过粉丝关注形式进行病毒式传播，可以抵达微博世界的每一个角落，而名人效应更能使事件的传播量呈几何级放大。

比起论坛上默默无名的草根所搭建起来很难量化的营销效果，微博显示出很多优势。据了解，请１００万粉丝的名人微博转发一次的价格为７００元，直发一次价格为１０００元；普通微博通常发一条帖子２０元，加上营销费用等，营销公司再向其客户收取每条帖子２００到３００元不等的费用。

在这个利益链中，“僵尸”粉丝是由软件生成的一些假粉丝，而优质粉丝和精选粉丝会时不时地发布新微博，比较接近真实粉丝。每加一个“僵尸”粉丝要５分钱，优质粉丝是２毛钱一个，精选粉丝是５毛钱一个，加的越多价格越优惠。

相比传统广告形式，微博营销费划算许多，发布主体无须经过繁复的行政审批，并可实现精准投放，节约了大量时间成本。

由此，出现了专门的微博营销公司，把粉丝卖给企业微博，企业又把粉丝数量当做和广告商家议价的筹码，其中部分名人名博可以通过替公司转发微博赚钱。

文化学者张颐武表示，这些微博营销，通过买卖微博粉丝，实际上买卖的是受众注意力，注意力资源的货币化是一种现象，这是新媒体发展的必然过程。