党报微博的舆论引导作用与发展方向

《传媒》供稿

在微博开启的互联网媒介新时代，舆论引导呈现出多样化趋势。党报作为传统媒体的核心代表应借助微博这种新媒体形式充分发挥自身的深度性和权威性优势，面对新载体要有新策略。本文主要以人民微博为例，谈谈其中蕴涵的舆论引导的发展。

如何发挥党报微博舆论引导力

微博时代的“意见领袖”也是舆论引导的领袖。微博“意见领袖”是受高度关注的人群，拥有数量可观的粉丝数和博文转载量。影响这些有影响力的人，就要加强和他们的双向沟通，减少负面传播的危害。

随着互联网的发展，很多党报从业人员迅速在网络中成长为“意见领袖”，他们在互联网上“短平快”和无障碍地报道新闻、尖锐评说时事的方式，比他们从业的传统媒体的表达方式更具活力，而且逐渐形成了名人效应，引起全社会的广泛重视。越来越多的新闻媒体鼓励记者编辑开设和利用微博，仅新浪微博上经过认证的媒体官方微博总量已经多达近2000家，人民微博的覆盖尚未达到这样的程度，但其在这方面的努力值得肯定。

2010年7月，《人民日报》编辑记者群正式上线。目前，该微博群主要涵盖了《人民日报》各版面的编辑记者以及《人民日报》各地分社的编辑记者。《人民日报》的品牌号召力和公信力使该微博群具有相当的竞争优势。在此基础上，人民微博还利用政府微博群形成群体合力进行舆论定向引导。人民微博也成为继强国论坛、地方领导留言板之后，人民网上又一网络问政的新兴平台。

在微博的信息传播过程中，一个普通博友看到了一件自认为具备新闻价值的事情，随后将其发在微博上，继而引起关注，成为一个热点话题。这种微博中常见的“蝴蝶效应”暗示着草根出身的“意见领袖”潜能不可忽视，有必要将这种微博连锁反应引导到良性的发展轨迹上来，这就有赖于党报微博对草根微博起到引导作用，并在关键时刻形成舆论合力。草根出身的民间“意见领袖”主要是从普通网民中涌现出来的。为了发掘普通网民中的智慧，人民微博在“实时播”栏目中将有意义的观点和内容提炼出来，这些内容涉及各个领域和各个层面的社会问题，包括一些小常识、小笑话、对一些问题的有感而发等，而且“实时播”中的微博信息时效性很强。

明星用户是各大微博聚拢注意力和影响力的主要渠道。名人微博由于公众关注度高、社会影响大，已然成为社会“公器”。为进一步提高人民微博的关注度，扩大舆论引导的覆盖面，人民微博通过两个步骤来吸引明星用户加盟，第一个步骤是开发政治明星资源，如两会明星、政府部门领导等；第二个步骤是吸引大众明星加盟，如人民微博已有巩汉林、杨澜等明星加入。目前，尽管党报微博中的明星数量和质量有限，但这条发展路径是值得尝试的。