新媒体时代都市报竞争的发力点

写作方式和报道视角的“专业化”、“个性化”

在如今“人人都能当记者”的草根时代，专业性的新闻报道永远是专业记者的强项。比如体验式采访、镜头式描述的写作方式，调查性、解释性的深入采访方式，主题式新闻的版面表现形式等，都是有专业采编理论支持的新闻操作手法。

新闻操作的专业性是都市报的的核心价值所在，也是它的优势。在长期的运营过程中，都市报积累了一套宝贵的“财富”——专业化的内容原创能力。这些是单纯的网络媒体所无法匹敌的。首先，报纸拥有专业的采编队伍以及长期运作中建立的广泛的社会网络，具有高度的新闻敏感和深度剖析能力。其次，新闻内容的采、编、播以及广告、发行都经过了一道道严格的把关，公信力、权威性较网络媒体高。比如对于医疗保险、个税征收新办法等一些抽象的、专业的政策法规，可运用专业的故事化的手法进行报道，采用个性化解读方式进行传播。

可以说，这种系统的、专业化的新闻操作手法是过去以及将来报纸吸引读者的一个招牌，都市报可以充分发挥这一优势，与网络媒体抢夺话语权。虽然新媒体格局下流传着“公民新闻”、“草根新闻”的理论，但是，专业的、个性化的、有深度和角度的新闻才是有持久力和经得起反复考证的。

加强新闻报道策划，增加“互动性”、“影响力”

新闻报道策划可让新闻价值实现最大化，是独家新闻的孵化器，是在新闻竞争中取胜的法宝。尤其在当今多媒体竞争的环境下，互动性的新闻活动更能提高报纸的社会影响力、关注度。

2011年7月，天津市政府将本地企业“利达集团”列为“放心主厨食堂”，生产的“放心馒头”主供天津市场。拿到工作通稿后，《每日新报》考虑在当前食品安全问题频出的情况下，市民更关心食品制作环节的安全性，决定征集市民去“主厨食堂”参观放心馒头的制作全过程，引来上千市民争相报名。此活动体现了很强的策划性和互动性。

此外，为了改变工作新闻报道方式，《每日新报》还与天津市政府办公厅联手开设“民生专线”专栏，开通热线倾听市民呼声，总结市民关注的热点问题反馈给职能部门，并与网站互动，把职能部门领导请到天津网接受网民提问，并由记者及时梳理、归纳，通过报纸反馈给社会。此类报道可以说真正做到了“上下够得着”，既宣传了职能部门的工作，又让老百姓参与，反映他们心声，为市民解难题、办实事。

注释：

①②喻国明：《一个主流媒体的范本——<纽约时报100年>读后》. 《新闻界》2002年第5期

③李军林：《浅析都市报主流化趋势的成因与对策 》.《新闻界》2008年第1期

（作者单位：每日新报）

来源： 《新闻实践》杂志