学术期刊转型发展的着力点

文/王佳宁

当前，新闻出版体制改革进入攻坚阶段，新闻出版业转型升级进入加速期。伴随着信息技术和网络技术的发展及其与出版业的不断融合，一种新的出版业态——数字出版产生并推动着出版业的转型、创新和发展。学术期刊作为期刊业的一个重要组成部分，也面临着借转型促发展的任务。在这种转型改制的背景下，我国学术期刊发展正在从数量增长型向规模效益型转变，学术期刊内容正从综合型向精准型转变，学术期刊也因此不断朝着网络化、规模化和国际化方向迈进。

目前，全国共出版期刊9800多种，其中，学术期刊占60%左右。面对数量如此庞大的学术期刊群，其体制改革可谓纷繁复杂，任务十分艰巨。学术期刊自身经营发展面临着一些亟待解决的问题：一是学术期刊的公信力受到质疑。部分学术期刊不太注重公信力的培育，审稿周期长，匿名审稿成为伪问题，在与作者的关系中，编辑部过于强势。二是缺乏品牌意识。期刊社或编辑部更像星罗棋布的中小企业，期刊文章单项传播明显，作者从功用角度应对期刊，文章发表达到目的后，部分作者与编辑部形同路人；期刊发行量不大，在海外难以形成稳固订户。三是学术期刊的数字化出版面临版权、收益等不确定性问题而进程缓慢，与新闻出版业数字化整体进程相比略显滞后。解决这些问题的应对之策是加快学术期刊的转型和发展，而竞争力、公信力和传播力则是学术期刊转型发展的着力点。

学术期刊竞争力的影响因素及重要抓手

当下，学术期刊面临的普遍问题是如何调整定位，以及如何加快发展。在期刊竞争中，同质竞争激烈，期刊竞争由多元、无序竞争逐步转向同质、有序竞争，对学术期刊而言，也逐步转向以学术水准为重要尺度的竞争。

从学术期刊竞争力的影响因素来看，主要表现在管理体制、运行机制、文化理念（企业文化）、公共政策、资本运营等六个方面。管理体制是制约学术期刊竞争力和可持续发展的重要因素，包括新闻出版法律、法规，以及具体的主管、主办单位等；运行机制主要涉及中观层面的办刊指导思想、编辑方针、办刊理念、管理制度等；文化理念（企业文化）是学术期刊软实力的体现；公共政策主要指国家促进文化大发展、大繁荣方面的政策以及新闻出版行业的指导性政策；资本运营指各类办刊经费的合理开支及市场化条件下事关学术期刊生存的经济命脉。

从提升学术期刊竞争力的重要抓手来看，学术期刊的市场化不能理解为追求利润最大化，而是要用市场化的思维、思路和办法来运作。现阶段，一些学术期刊缺乏核心竞争力，一个很重要的方面就是没有办刊理念或缺乏明晰的办刊理念，缺乏个性特色和创新精神。学术期刊办刊理念包括：鲜明的办刊立场、明确的办刊思路、坚定的办刊信念等。正如美国《新闻周刊》总裁的一句办刊名言：“办好期刊的秘诀，就是定位，定位，还是定位。”期刊定位包括刊物定位、内容定位、读者定位、市场定位等，而其核心是刊物定位。期刊的核心竞争力，就是以期刊的独特优势和个性为核心的竞争能力。

办成名刊大刊，需要坚持“内容为王”，需要编辑创意和专题策划，在稳定性和变化性的统一中不断生成学术活力，吸引特定的读者群体，以打造品牌栏目而成就整个刊物。而塑造学术期刊的个性，创意思维必不可少，它是提升学术期刊竞争力的动力和源泉，是竞争力的核心。总之，学术期刊所获取的市场份额，取决于以期刊个性为中心的核心竞争力的强弱。以个性塑造为中心，提升学术期刊的核心竞争力，是学术期刊转型发展的一个重要着力点。