学术期刊转型发展的着力点

学术期刊的竞争力、公信力、传播力的走向判断

“十二五”及今后相当长的一段时期，竞争力、公信力、传播力成为学术期刊转型发展的三大着力点，并将呈现以下四方面的走向：

一是学术期刊竞争力、公信力、传播力的提升是“十二五”期间学术期刊改革发展的主线。学术期刊改革发展，必须坚持差异化、特色化办刊，最大限度地提升竞争力、公信力和传播力，增强影响力。从某种程度上讲，特色和个性是期刊的生命，是学术期刊立足于市场的根本。正如我国著名的出版家邹韬奋先生所言：“刊物的内容如果只是‘人云亦云’，格式如果只是‘亦步亦趋’，那是刊物的尾巴主义。这种尾巴主义的刊物便无所谓个性或特色。没有个性和特色的刊物，生存已成问题，发展更没希望了。”学术期刊的转型与发展，必须结合自身传统优势，发掘期刊所在单位和地域优质学术资源，从打造精品栏目入手，逐渐形成栏目、专题策划、版式设计等整体的品牌特色。

二是学术期刊竞争力、公信力、传播力的提升是一项长期的系统工程，不能一蹴而就，根本在于构建学术期刊健康发展的长效机制。发展的长效机制是学术期刊在转型与发展中保持持续优势的保障。如果没有长效机制，学术期刊的发展就缺乏持续的生命力。构建长效机制的关键是建立健全组织体系，建构合适的管理制度。即根据学术期刊发展的实际需要，成立相应的部门，明确其职能分工，使其有机协作；实行制度化管理，以规范的制度引进人、培训人、用好人、激励人、留住人，为各类人才提供能够持续激励其创新的充满竞争而又不乏和谐的环境。

三是学术期刊竞争力、公信力、传播力的提升应有机融入数字出版潮流。充分结合传统出版和现代出版优势，引领数字出版。数字出版是新闻出版领域的新业态，是“十二五”乃至今后相当长时期发展新闻出版业的主要方向。数字出版成为助推传统出版向现代出版转型的重要力量。数字出版切中学术期刊转型的肯綮，也是学术期刊转型与发展中不可逆的潮流。正因为如此，学术期刊必须顺势而为，着力研究实现数字出版的路径，借鉴国外学术期刊数字化出版的经验，勇于创新，争取在数字化出版领域取得重大突破，为我国学术期刊实现数字出版探索新路。这其中固然面临诸多不确定的风险，但其中的机遇和效益或可期待。

四是学术期刊竞争力、公信力、传播力的提升相辅相成，三者互动发展。竞争力、公信力、传播力，三者缺一不可，其中有些规制需要“顶层设计”和联动。“顶层设计”这一术语来自于系统工程学，其字面含义是自高端开始的总体构想。它是理念与实践之间的“蓝图”，总的特点是具有整体的明确性和具体的可操作性。学术期刊的转型与发展是一个系统工程，涉及诸多环节，因此要求以系统论的视角全面探索提升竞争力、公信力、传播力的路径。在此进程中，还应注意各系统之间、系统内各要素之间的配合与联动，如此方能避免相互掣肘，共同协作，从而推进学术期刊的转型与发展。

作者系改革杂志社执行总编辑

来源： 《传媒》杂志