传媒网络化 报网合作模式需重新审视

应当承认，所有这些不足对报业的网络化生存都构成巨大的挑战。但报业要想获得网络化生存的能力，当前最需要解决的，是自身存在的一些问题，包括树立全新的网络化生存思维、调整赢利模式等。

网络化生存思维最重要的一点，就是要明确报业的未来就在于网络。报业要按网络化生存的要求重组报业原有的工作流程，逐步提升自己的网络化生存能力。网络化生存思维还在于，报业的每一个工作人员都要建立网络意识，了解网民的需求，了解网络的传播特性，并对自己的工作进行适当调整，以适应这种变化。

《华盛顿邮报》、《华尔街日报》等发达国家媒体缘何触网成功，并收到效益？笔者认为，正是因为其报纸有了强烈的网络意识，有了报网的分工协作，对受众而言，很难说是在订一份报纸还是在订网站的服务，只要其成为用户，受众就可以拿到一天24小时的“报纸+网站”的打包资讯，至于是通过何种媒介形态，对受众而言并不重要。

在意识到网络是自己未来的发展方向和赖以为生的生存方式之后，报纸确实应该开始对自己以近乎无偿的方式向门户网站提供新闻的做法进行反思。与中国报业的困境不同，国外报业的网络化生存都充分利用了自己独有的新闻资源，而没有将其转让出去，有些新闻媒体甚至因为谷歌这样的搜索引擎在搜索页面上出现自己的新闻而将其告上法庭。正是因为有严格的知识产权保护意识和保护手段，国外报业的网站才普遍拥有自己庞大的用户群体，而我们的报业网站并没有作出这样的尝试。因此，中国报业必须重新审视自己与门户网站的合作模式。

报业应该明确传统媒体的网络化过程不应视为平面媒体的自然延伸，而应该是第二次创新，这可能将进一步加剧报业优胜劣汰的过程，因此，报纸与新兴媒体结盟将显得比以前任何时候都更为重要。

（庄淑亭 作者单位：《城市规划》编辑部）