在创新求变中增强“悦读”性

在创新求变中增强“悦读”性

——以金华晚报的实践为例

□童 飚 范贞洪

在目前激烈的媒体竞争中，纸质媒体受到的冲击是前所未有的。然而，站在信息化传播浪潮的风口浪尖，我们认为传统纸质媒体依然可以大有作为，即在求新求变中，增强新闻作品的“悦读”性，进一步吸引读者的注意力，在读者的掌声中，提升纸媒的品牌影响力、公信力。

一、在与新媒体共舞中，以快速体现“悦读”性

当每个读者都可以通过传播媒介，可以自主生产内容、发布内容的时候，纸媒以报网的互动增加“悦读性”就不仅仅是一种可能，而是一种需要，甚至是一种必须。这不仅可以很好利用网络的信息资源，同时可以与网民共振，从而吸引读者的眼球。

“报网互动”并不是简单地把纸媒刊发的内容搬到网上，而是报纸和网络媒体互相借力，实现两种媒介相互作用，相得益彰。记者或读者在第一时间用手机等工具发送身边的新闻或图片，发在微博等新媒体上，与网民互动；纸媒在互动中以自己的第一时间、最佳的表现形式在报纸上呈现，从而实现提升“快速悦读”的传播效果。比如，金华晚报今年7月8日一版刊发的新闻图片《上午，岩坑尖隧道20吨氨水泄漏》，报道了“当天上午8时20分许，G1512高速（原甬金高速）金华方向岩坑尖隧道内，一辆集装箱运输车追尾撞上一辆载有20吨氨水的槽罐车。事故造成槽罐破裂，所载氨水全部泄漏”的事件。金华晚报是这则新闻在同城媒体中最先报道者，其优势就是记者运用了手机这个平台。当天上午9时多，记者得到新闻报料，赶到事发现场采访，随即发了微博，然后用手机及时向编辑部发回了照片，并在当天就把这则新闻发了出去，实现“快速悦读”。

金华晚报不仅在网络平台上开辟了“金晚论坛”、“胜平接待室”、“驴行江湖”、“法律在线”、“金晚有约”、“大嘴爱吃”、“艺海一芍”等板块，还开通了新浪官方微博、QQ群、短信互动平台，就是有意识地吸引更多的网民参与到金华晚报的互动上来。而作为纸媒，在互动中实现“悦读”的就是“我”就在你们中间。这时，所有网络传播的渠道，不论是短信、论坛、QQ，还是博客、视频等等都可以作为纸媒的信息渠道，丰富自身的新闻源，从中发掘新闻价值。网民的身边线索、闪光的思想、精彩的语言等等都会成为记者笔下的文章，在网上互动之后，经整合，再现于纸媒。网民通过金华晚报新浪官方微博、金华晚报“金晚论坛”或发短信的形式，把发生在自己身边的故事和新闻事件说出来，与网民共赏、共乐的同时，金华晚报不仅在所报道的新闻中增加互动，还在每天设置的“社区新闻”、“社区e闻”等版面，把网民发表在网络上的有趣故事和身边的新闻，经记者整理、采访之后，再体现在报纸版面上。同时，也在版面上刊发一些网民拍摄的有趣的图片。尤其是“社区e闻” 网络互动版开辟的“市井大排档”专栏，刊发的都是网民的新鲜事、民间“花头经”，更是得到网民的广泛参与，增加了纸媒的“悦读”性。