地方性英文报纸的传播策略--以上海日报为例

当地发生的重大事件的独家深度报道

在本地发生的重大新闻事件，地方性英文报纸因其天然的地理优势，必然比全国性英文报纸或国际英文报纸更具报道优势。首先，地方性英文报纸与当地政府和中文传媒的关系紧密，能及时获取并传播第一手的信息；其次，地方性英文报纸采编人员已建立起一定的关系网，利于获取独家信息和深度采访；第三，地方性英文报纸更为了解本土的历史文化风貌，在解读反映当地重大事件时有其独特的见解和分析。

2010年，举世瞩目的世界博览会在上海召开，吸引了海内外数千家媒体前来采访报道。作为当年上海最重大的新闻事件，国际国内英文报纸均以大篇幅对世博会进行了全方位的报道。我们通过对中国日报（China Daily）和上海日报（Shanghai Daily）在世博会期间的报道阶段性抽样比对和分析，来看一下地方性英文报纸如何在本地的重大事件报道中体现自身优势。

笔者选取了5月1—5日，8月16—20日和10月28日—11月1日这三个阶段的中国日报和上海日报进行比对。这三个阶段分别代表了世博会的初期、中期和后期，因此具有时间样本的典型意义。具体的抽样方法是：从这15天的版面中，以“World Expo（世博会）”为关键词检索，选取所有全文中含有这一词汇的报道作为分析对象。抽到中国日报的报道33篇，上海日报的报道97篇。

从稿件统计可以看出，面对世博会这样的重大事件时，上海日报作为地方性英文报纸占据了地域优势，这与上海日报保持184天出版随主报发行，同时也在世博园内单独发行官方英文《世博日报》（Expo Daily）有一定关系。从上海日报较大的报道数量，可以看出，作为地方性英文报纸，凭借与组织方、当地中文媒体和机构的良好关系与互动，记者拿到了更多的第一手资讯，其中不乏许多独家报道，保证了世博会这一重大事件的曝光率，也寻找到了契合目标受众兴趣的新闻消息。

从报道内容来看，上海日报在每个阶段的抽样样本中，都注意了紧扣当时的国际国内形势和其他新闻热点，配合到世博会的宣传中。以评论为例，面对世博会上发生的一些不文明现象，作为本土英文报纸的上海日报并未使用评论员文章，而是在10月28日的言论版刊出了两封读者来信：一封来自于美国弗吉尼亚州的读者Bill Mistele，他在参观世博会后对上海在环保上的努力表示赞扬，同时也表示了对中国人可以忍受长时间排队和四处奔走去积攒世博护照敲章的行为的好奇和不解；另一封信来自住在上海的美国读者Michael Werkmeister，他认为世博园内的秩序总体还是良好的，但上海的交通秩序却不容乐观，建议政府大力整改。通过读者的观察和言论，上海日报既正面宣传了世博，也承认并反映了存在的问题，不会引起国际受众的不满或歧视，传播效果良好，也有利于上海的国际形象。在第二天的报纸上，针对这些读者的疑惑或质疑，编辑部又派记者采访世博会组织者、参观者和一些社会学家，针对某些被西方媒体贬低的现象，从文化的角度进行阐述，解释这些现象背后的原因，使海外受众更深入地了解我们的国情和发展状况。