报业影视传播的新模式

报业推广影视作品的思考

《奢香夫人》引发反响，除该剧本身的质量与看点外，贵州日报报业集团的宣传推广也是一个重要原因。

一、介入早，全方位跟踪报道，使《奢香夫人》先声夺人。

该剧创始者是贵州日报报业集团黔森影视文化工作室，工作室成立已有三年。拥有七报一刊一网站的贵州日报报业集团，集中了全省最高端最权威最先进也最具影响力的宣传武器。从《奢香夫人》拍摄计划出炉的那一天开始，贵州日报报业集团旗下《贵州日报》《贵州都市报》《贵州商报》《新报》《西部开发报》《经济信息时报》《新闻窗》与金黔在线就开始投入大量版面和人力做宣传推介，有关《奢香夫人》的任何动静，集团的报纸、刊物和网站都会有所反映。

虽然贵州日报报业集团下属的各报刊都属于平面媒体，但在网络时代的今天，平面媒体的任何报道都会及时和迅速地出现在网络上，产生强大的“二次传播”效应，这从客观上放大了任何一个新闻事件的社会影响面。《奢香夫人》的前期宣传正是居于这个效果，在该剧出来之前就已让看到报道的人期待，达到了先入为主的目的。

二、播出期间报业集团宣传声势浩大。

2011年11月6日以来，《贵州日报》《贵州都市报》等运用数十个版面、《贵州商报》金黔在线等媒体运用消息、通讯、专题等报道形式集中展示，为《奢香夫人》预热加温，不少报道被贵州省外媒体采用。

《贵州日报》记者部、文艺部连续推出15个左右整版，从不同角度宣传推介《奢香夫人》；《贵州都市报》从11月7日开始一直到11月28日，除3天外，几乎每天一个整版从不同角度推出关于《奢香夫人》的报道；《贵州商报》先后推出了6个整版报道；金黔在线通过社区、博客、微博、专题网页等形式对《奢香夫人》全方位、立体式宣传，11月4日即推出专题网页，相关新闻报道和专题的点击率一直排在金黔在线页面浏览量前列。网站累计发稿52篇，图片219张，评论10余篇。通过金黔在线官方微博群（金黔在线官博、贵州社区官博、贵州名博官博）每日发布以“奢香夫人”为话题的微博，与网友进行微博互动，包括剧情互动，剧情猜想，剧中人物互动等内容，得到大量网友的关注和转发，在新浪、腾讯两大微博平台上掀起了一股热议奢香夫人的浪潮。截至11月23日电视剧大结局上演，金黔在线微博群共发布微博百余条，共得到转发评论上万条/次。

《奢香夫人》因为由贵州日报报业集团黔森影视文化工作室运作，不但在宣传推介上形成了强大的攻势，而且大大节约了宣传成本。创造了一种影视推广的新模式。这种模式对全国各地影视创作人都有一定的启示意义。（作者分别是：贵州日报报业集团社长；贵州日报报业集团黔森影视文化工作室主任；影视工作室编辑）

来源：《中国记者》杂志