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那么，怎么让纸刊的读者继续成为自己的微博“粉丝”，并培养出长期的忠诚度？在中国期刊协会第四期期刊新媒体产品及营销研修班上，新媒体摆渡人传播理念创始人、微博营销专家于海青给出了几个好点子：两天发一条与自己杂志有关的内容，每天的内容可以有一条是哲学言语；发起话题时不要写得太满，而要写得巧妙，并且把可能给自己带来麻烦的东西抛掉，这样可以引发更多的讨论和互动。 期刊作为传统出版物的代表，具有连续性、多样性等特征，微博也要像一本随时更新的电子杂志，定时、定量、定向发布内容，保证足够的出现频率但又不会惹用户心烦，让大家养成观看习惯。对此，于海青建议期刊的官方微博平均每天发5条微博，时间可分布在上午10点半到12点、下午2点半到5点、晚上7点半到10点。“如果想要引起其他媒体老总或企业负责人的关注，最好在中午12点发微博，这个时间他们可能会比较有空。” 互动创新 做到双剑合璧 “内容出版和内容服务整合互动的数字化趋势，日益被人们看好。”中国期刊协会会长石峰认为，期刊数字化与传统期刊相比，最大的区别在于读者不但可以分享内容，还可以参与评论，与作者进行互动交流。重视微博的互动特征并不断创新，就能达到双剑合璧的效果，如果只把微博当成期刊的发布渠道，读者不会买账。 官方微博可以通过激发大家的共鸣，鼓励读者发布与期刊有关的微博，并进行评论转发，实现读者资源的充分利用和共享。既能巩固现有读者群体，进一步了解读者的阅读需求，还能培育新的读者群体，提高读者的活跃度，较好地弥补期刊作为平面媒体互动性的不足。在“粉丝”较少的起步阶段，微博管理人员可以每天对所有评论进行回复，跟“粉丝”进行互动交流，慢慢建立由弱到强的关系，同时还可以定期地对一些没有发言或互动的“粉丝”私信回访，主动进行交流。 此外，还可以用微博挑起话题。于海青表示，用微博发起话题，调动大家围观，接着纸媒进行点评，然后微博再做截图，进行第二次链条传播。过十来天之后，微博还可以再进行有目的的转发。“微博最主要的特性就是互动，即使不善于原创，但如果经常曝光，也会引发黏性。” |
