地市党报如何突破瓶颈谋发展

地市党报如何突破瓶颈谋发展

——以《南昌日报》为例

文/李全荣 王小刚

近年来，随着互联网的迅猛发展，各种新兴媒体成长迅速，给传统媒体带来前所未有的竞争压力。在激烈的竞争中，党报优势不断弱化，经营压力很大。地市党报如何破解发展瓶颈？如何在日益激烈的竞争中继续保持强势？这些是当前很多报人思考和探索的问题。

增强创新意识，实施品牌战略

需求引发供给，是一个再简单不过的经济学原理。报业是一个特殊的行业，报纸是一种特殊的商品。在市场经济条件下，党报面临的竞争越来越激烈。党报要生存发展，就必须不断增强创新意识，实施品牌战略，始终坚持走改革创新发展之路。

创新经营报纸的意识，树立质量为上的品牌形象。报纸是特殊的商品，如何经营这种特殊的商品？关键是要树立质量为上的品牌形象，实施品牌战略是党报提升质量的有效途径。报纸一旦有品牌，才有公信度，才有权威性，才有影响力和竞争力。当然，打造品牌不是一蹴而就的，需要所有采编人员树立品牌意识，发挥积极性、主动性和创造性，经过长期不懈的努力，打造出一批有价值、有影响、有品牌的名版面、名栏目、名专题，继而形成特色。近年来，《南昌日报》不断探索自身报纸版面的定位，经过几次改版，打造出了《党报热线》等一系列品牌专栏、专版，受到了社会各界好评。

创新策划意识，树立深度立言的品牌形象。近年来，随着经济社会快速发展和新技术的不断运用，人们传播和获取信息越来越快捷，获取信息的渠道也越来越多。地市党报要想继续依靠独家新闻吸引读者的时代已经“一去不复返”。在这样的背景下，要想打造报纸品牌，就必须不断强化新闻资源的挖掘和整合，将有价值的新闻线索做大做深，树立深度立言、观点立报的形象，提升报纸的品牌影响力。2009年12月，《鄱阳湖生态经济区规划》获国务院批准。作为鄱阳湖生态经济区核心城市的南昌，为了有效策应鄱阳湖生态经济区建设的要求，决定实施“山江湖”综合开发战略。《南昌日报》适时抓住这一重大事件，在头版头条策划了《国家战略下的南昌实践》的专栏，全面展示了南昌围绕国家战略坚持低碳发展、绿色崛起、实现科学发展的生动实践。正是通过这样一个个精彩生动的专版、一个个精心策划的专栏、一篇篇来自一线的新闻，打造出自己的品牌特质。