树立建设传媒品牌的科学发展观

四、结语

综上所述，成功的媒体往往是那些既向思维框架和价值规范发出挑战，并且能够折射出时代潮流，又以此为社会主体的决策提供理念引导和智慧支撑。在“影响力经济”时代，媒体品牌决定着媒体话语影响力，也决定了其社会和市场地位。所以无论是传统媒体还是新媒体，都必须厘清新时期媒体品牌的经营观，树立品牌建设的发展战略与理念，提高品牌附加值，做强媒体产业能力。以传媒内容生产为纽带，依靠主业发展做强品牌建设，维护好品牌整体形象。把握新媒体新技术新领域，扩大品牌覆盖面;把握组织文化，构筑媒体品牌特性;把握媒体精神，彰显媒体责任，打造品牌整体形象，促进传媒业整体发展。（本文为上海市教育委员会重点学科"商务传播学"<第五期>阶段性成果，编号J52001。作者章晓岚系上海商学院艺术设计学院副教授　吕继红系上海商学院东方财富传媒与管理学院副院长、教授）

参考文献

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