一档音乐慈善节目如何能够募集千万校车善款

谈到节目创新，湖南卫视常务副总监、新闻发言人李浩接受记者采访时说，从97年湖南卫视正式上星，一路伴随的亿万青少年观众，如今已经到了成家立业的年龄，逐步迈向成熟，湖南卫视也一直寻求着在创新中不断成长，力争做出有营养、有内涵，对青少年成长有益的精品节目。“如果将我们上世纪九十年代推出的《快乐大本营》这种明星娱乐大众的节目，称为中国电视1.0时代，把《超级女声》这种草根娱乐大众的节目，开创了中国电视2.0时代的话，我们希望湖南卫视能够通过“明星+草根”的全新模式，引领中国电视迈入3.0时代。”他认为，在荧屏得到净化，“泛娱乐”之风得到遏止的当下，“公益慈善节目”这块未经开发的“处女地”，如今时机已经成熟，《天声一队》的探索意义非凡。

尽管如此，在大多数业内人士看来，公益慈善节目无疑是个冷门，湖南卫视邀来众多大腕明星，搬来何炅、汪涵两位“台柱子”联袂主持，并安排在周五晚黄金时段直播，动用如此多优质资源来做公益，这在许多业内人士看来，也着实是一件令人匪夷所思的事。或许有人会问，难道湖南卫视就不担心收视压力?不怕大量的投入最后打了水漂?他们究竟图什么?对于记者发出的一连串疑问，李浩认为，现在全国都在关心校车安全问题，党和政府高度关注，湖南卫视作为一家有责任担当的主流媒体，在关心、帮助青少年群体的同时切实落到实处，落实到行动当中去。他表示，湖南卫视要充分发挥媒体的宣传功能，做好“天地线”、“药引子”，积极引导全社会对“校车安全”的关注，让公益理念深入人心。”

“创新”在坎坷中艰难前行

不过，作为一档完全原创的节目模式，在没有任何参照的情况下想取得成功，又谈何容易?

据悉，《天声一队》导演团队从年初开始，提前4个多月就开始启动各项工作的筹备，并终于在3月30日按计划推出。然而，节目的首播却遭遇到意想不到的挫折。

“节目开播第一期仅仅0.48%的收视率，观众反响平平”《天声一队》总导演王琴说：“从外因看，3月30日恰逢清明节假期调整，周六要上班的观众大多不愿熬夜。但从内因看，节目也的确存在许多硬伤：互动性差、诉求不够清晰明确、节目气氛不够热烈。”更要命的是，在第一期节目播出后，募捐总额竟然只有区区3万余元。

“当时我们也慌了神，甚至有人提出要“腰斩”节目。”王琴回忆起首播第二天由频道总监主持的节目总结会，至今仍心有余悸。

《天声一队》首播受挫，引起频道领导的高度重视，由张华立总监牵头的策划会、协调会，经常一开就是几个小时，各部门根据节目设计、收视曲线、数据分析和观众反馈，纷纷群策群力，终于经过两、三周的摸索、总结，日臻成熟起来。

如今，所有参与节目的明星都自愿不收任何费用，芒果V基金的捐款热线电话每天响个不停，不少艺人还通过实名或匿名方式捐出善款，高校学生也自发的在校园发起募捐活动……对此，王琴万分感慨地说：“一档公益节目传播效果能够如此之好，影响力能够如此之高，这是我们曾经想都不敢想的。”

爱心之花在《天声一队》结出硕果

曾有记者在专栏中将引用网友们的比喻，称《天声一队》像个“卖唱”节目：湖南卫视就如天桥下卖艺的草台班子，导演组是专门负责敲锣吆喝的班主，“芒果V基金”是端着盘子要钱的伙计，明星和草根爱心代表则是卖唱的艺人，观众就如同围观的路人，而来到直播现场的贫困学校师生，自然便是“苦主”。

乍一听来不那么顺耳，但仔细一想又确实十分贴切。对于媒体冠以“卖唱”的称谓，王琴不但不反感反而乐于接受，“至少说明我们不拿腔拿调，姿态够真诚。”

正是因为如此，《天声一队》最终收获了成功。据悉，目前《天声一队》收视份额已牢牢稳定在3%以上，在全国同时段收视排名中锁定前五。

在采访的最后，李浩满怀憧憬地表示：“从近期目标来看，我们力争通过第一季十期节目，募捐到1000万元善款，实实在在地帮助50所贫困学校解决孩子上、下学难的问题。从长远来看，我们希望利用自身强势的传播平台和在青少年人群中的强大影响力，探索出全新节目模式，打造原创品牌节目，于此同时，大力宣传公益慈善理念、传播社会主流价值观、弘扬中华传统文化美德，影响更多的人或媒体参与到公益事业中来，为我们的青年一代营造积极、健康的成长环境。” (汤集安、张帆)