受众心理需求视阈下的新闻写作

新闻写作应引导受众心理需求，避免媚俗化

新闻写作的最终目的和意义是吸引受众，引导舆论。因此作为新闻产品的生产环节，新闻写作既要观照受众的心理需求，更要对其进行正确的引导。这种引导，就是以责任媒体的权威性、可信性和公正性使受众对传播的观点和情感产生顺从和认同，进而内化为受众自身心理结构的一部分，受众的心理需求也就会在媒体引导下不断提升。新闻写作引导受众心理不是单纯地说教，而是人格化地走进人的心灵。“所谓传播的人格化就意味着把机器的传播者变为人的传播者。这个‘人’是传媒的代言人，而在受众的感觉里，他就是他本人，他在表达着他自己，他说的是从他的思维情感中自然流淌出来的。受众感觉着他内心的波澜，从而自己的内心也掀起波澜。”[3]唯有这样，受众与传播者才能精神与精神相融、心灵与心灵相通。

同时，新闻写作也要避免媚俗化。“融媒时代”，以市场为核心的大众文化以其强劲的势头迅速占据新闻传播阵地，以搞笑、娱乐、恶炒为宗旨的世俗文化形成了一种廉价的视觉轰动效应。为实现利益最大化，凡是能博得眼球的东西都成了新闻报道竞相追逐的热点，造成了媚俗化甚至虚假的新闻写作。这种新闻写作媚俗化势必大大削弱新闻媒体的美誉度和公信力，从而失去引领受众心理的基础和力量。

(本文为2011年辽宁省教育厅科学研究一般项目《“融合新闻”传播与和谐辽宁文化建设研究》的研究成果，项目编号：w2011088)

(作者单位：鞍山师范学院文学院)

参考文献：

[1]李希光.新闻学核心[M].广州：南方日报出版社，2003.

[2]蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战[J].国际新闻界，2006(5).

[3]曹茹、高玉新.立足受众心理 满足受众需求[J].新闻三昧，2000(6).