研究院：互联网下一站的“探路者”

2011年4月，人民网研究院成立，机构致力于对数字化传播规律、社会舆论形成规律、媒体经济发展规律的研究，强调从宏观角度研究网络媒体的发展。时隔一年，2012 年3 月，新华网新媒体实验室揭牌，成为继人民网之后在网站内部设置研究机构的又一案例，对于国内新闻网站的发展有一定的启示。

其实，早在2002 年，千龙网就已设置研究院，但至今恐怕已逐渐被业界淡忘。作为新媒体的智囊机构，研究院设立的目的和初衷究竟有哪些，在十年前的互联网环境下，千龙研究院具有很多类似于微软、Google 等国外企业的研究机构的发展理念，有很多值得借鉴和深思的做法。

站在新的历史起点上，怎么认识和驾驭好互联网的内在规律是当事者必须思考的问题。互联网从Web1.0 到Web2.0 的发展，也从根本上决定了要淘汰以往以传统媒体运作方式存在的那些市场主体。因此，目前互联网企业特别是新闻网站的研究机构扮演的或许是“探路者”角色，它要试图回答涉及企业发展的短期、中期甚至是长期的问题，为其指明方向和出路。

作为新闻网站的领航者，人民网和新华网已经在悄然之间发生很多变化，研究机构的设置便是一个信号。而记者在采访中也发现，专门剥离出的研究机构其实是企业发展壮大后的衍生体，它符合一贯以来的市场规律。作为市场主体，新闻网站除了是传统意义上的网络媒体，它更是借助互联网搭建的平台，技术是引擎，市场和用户以及服务理念是其传动系统。

“千龙模式”与千龙研究院

“当初千龙网是作为各地新闻网站的一种模式出现，因此叫‘千龙模式’，也就是整合当地新闻媒体的资源，集中力量办一个网站。”千龙研究院院长、千龙网前总裁周科进对本刊记者这样解释“千龙模式”的由来。由于某些原因我们的采访地点选在了新浪的所在地——中关村联想大厦，而话题却是十年前的一段关于新闻网站研究机构青涩起步和大胆尝试的经历。

回顾我国互联网发展的短短十几年历史，十年前作为北京门户的千龙网曾经有过短暂的辉煌。而作为网络媒体的企业研究院，千龙研究院更是国内第一家，成立那年是2002 年。提到千龙研究院，周科进回忆起当年很多值得称道的做法和尝试，印象最深的就是他口中的一人、一物、一刊。

一人，就是阿里巴巴集团副总裁、阿里研究中心主任梁春晓。“当初梁春晓是千龙研究院高级研究员，主要从事发展方向研究。”周科进回忆起这位如今在互联网圈子特别是电子商务领域具有代表性的人物时这样描述，他感叹“那时同行愿意倾听千龙研究院的声音，那个场面是非常火爆的”。而梁春晓在接受本刊记者采访时也说，当初的千龙网“具体做法上有不错的尝试，有专门机构研究战略、研究商业模式、研究网站的产品，但体制和模式有所不足。”