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事实上，在这十几年中，商业网站始终在引领着新媒体的传播方式和创新形式，新闻网站没有从根本上扭转被动的局面，处于追赶的位置。因此，我们有必要认真的思考一下：互联网的内在规律究竟是什么?网站是否等同于互联网企业?新闻网站是否真正脱离了原有的传统媒体运作模式?互联网企业的用户和市场观念意味着什么? 2012 年1 月，人民网发布的招股书中这样界定自己，“本公司是我国领先的以新闻为核心的综合信息服务运营商，拥有独立采编权的中央重点新闻网站。作为互联网新闻信息平台综合运营商，所处行业为互联网信息服务业。”在此，我们可以清晰地抓取到两个关键词，即综合信息服务运营商和重点新闻网站，这两个关键词指明了人民网对于自身更加全面的界定，也寓意着它既要作为市场主体参与竞争赢得生存空间，同时也要完成好新闻宣传的媒体使命。可以说，人民网的生存方式某种程度上对其他新闻网站是一种参照。 “互联网发展太快了，今天的弄潮儿明天可能被超越，新技术、新应用不断出现。报纸有几百年的发展历史，其技术总的来讲变化不大，从黑白到彩印，从热时代到冷时代，主要的变化不多。但互联网从诞生至今，时间不长却发生了很大的变化。”人民网副总裁、人民网研究院院长官建文感言，“有哪个网站还仍然按照十年前的办法来办网站?但黑白报纸现在一样可以卖。” 互联网由Web1.0 时代过渡到Web2.0 时代，互动、分享成为主流。目前，Web1.0 和Web2.0 的内容交叉共存，Web2.0 的核心是什么?官建文的回答是，“最主要的是分享，其次是用户，即用户既是信息发布者也是信息消息者。Web2.0 是无中心和多中心，信息、思想的充分分享、共享是互联网高度发达之后才实现的。未来很可能比现在规模更大，除了手机，可能到处都将是屏幕，都是信息发布的端口和窗口。”因此，Web2.0 的核心就是采集和发布的端口分布得更多，分享的方式和渠道更加广泛，有了更充分的信息分享条件和权利。 “网络媒体，尤其是新闻网站总体上还处于传统的网络媒体阶段，属于Web1.0 形态，是互联网应用比较初级和早期的形式，其传播模式和商业模式基本没有脱离传统的大众媒体模式，如比较集中的采访编辑机构，本质上和广播、电视、报纸没有什么区别。”梁春晓讲到，在Web2.0 方面，商业网站的尝试比较好，“新闻网站在这些方面的创新是不够的，不能把互联网最本质、最具优势的属性发挥出来，就不能把它做好。” 既然有越来越多的新闻网站要面向市场和作为信息服务运营商参与竞争，那么就要确立市场观念、用户观念，强调服务性，需要更宽泛地理解互联网的本质和前沿问题。当下，这或许是新闻网站设立研究机构的应有之义。“商业网站是面向市场的，为受众服务，服务不好一天都活不下去。”梁春晓如是说。 提及千龙研究院，梁春晓说，“新闻网站也有创新，包括千龙网是最早办研究院的，是有战略眼光的，但动力的源头有所不同，驱动力也有所不同。商业网站的驱动力来自于市场，刹车也来自于市场，产品和服务不好，市场会用脚投票。”过去在传统媒体时代，人们更多的说法是“内容为王”，而今新技术驱动下的互联网领域，大家更强调的是“渠道为王”、“技术为王”、“平台为王”。 “微传播的优势是快，采集快、转发快，能很快地形成一个传播的链条和覆盖的面，这是其他传播方式没法比较的。”但在承载思想、承载理论、承载深度方面，微传播却也存在一定的问题。在即将到来的大数据时代，如何找到需要的信息是现在面临的一个大问题。官建文的回答是，“通过技术找到。”他认为，今后的搜索引擎是智能的、更精准的，是有记忆的，甚至信息推送功能会变得很强大，网站会把你需要的、感兴趣的信息推送给你。 |
