中外新闻奖网络专题评选标准异同探析

(四)超链接使用数量

在超链接的使用方面，中外有着很大的差别。中国的网络新闻专题作品中，基本上把整个内容全部放置在页面上，整个页面被全部占满，虽然网页采用了二级和三级分层的方式，但是超链接使用却很少。国外的作品页面，往往都设计精美，内容却较少。一般情况下，都会把不同的内容放置在不同的超链接中，供用户根据自己的兴趣和需要自由选择，这其实也反映了对用户服务的重视。如2009年巴顿奖获奖作品“Who’s Behind the Financial Meltdown?”就是此种形式，首页采用与内容相符的独特设计吸引网友眼球，大量关于主题的内容分析放置在链接之中。在这些链接中主要包括三种链接：第一种，其他媒体对该专题的内容所做报道的链接;第二种，跟专题报道内容相关或者是相关话题的链接;第三种，对该网站赞助商的链接。值得一提的是最后一种，由于国外的网站很多是由赞助商赞助的，所以在网站的页面上都会有与赞助商相关的链接。

(五)广告运用的合理性

在国内送去评选的所有作品中几乎没有广告的影子，尤其是专题报道，绝对没有广告存在。但是国外的所有作品中，广告无处不在。尤其是在关于政治的报道中，广告也是存在的，只不过广告制作简单，内容简洁得当，放置在固定位置，如页面顶部一个横条，或者是中心页面右侧位置以方块版式或者长条版式呈现，他们大都在内容的旁边，丝毫不会影响用户对网页的使用。

除此之外，国外的获奖作品还具有其他一些特点：其一，很多网站采用双导航形式。在页头采用简单的导航介绍，并不展开，并且分类链接也比较少。而网页底部的导航是非常详细的内容介绍，该种形式在EPpy奖(The EPpy Awards)获奖作品，尤其是NPR网站一系列的作品中体现尤为突出。其二，在运用图片方面，中国获奖的作品大多是写实的图片，国外网站会根据需要放置一些漫画图片以及涂鸦等，如2009年巴顿奖获奖作品“Broken Government”中首页图片为了配合内容的需要，就模拟国会行政大楼坍塌的图片。其三，外国的一些网站在页面上会把编辑或者记者放在小小的版块，同时还配以图片说明，可以拉近用户与网站的近亲感。在2010年网络新闻奖(The Online Journalism Awards)获奖作品“Law and Disorder”中就有专门版块链接了报道者的个人头像和联系方式等。其四，在一些奖项中，如威比奖(The Webby Awards)评选过程中，还采用了两种不同的评选方式，威比机构评奖和用户评奖，用户可以充分参与其中，增强网民的互动。其五，在报道形式的采用上，采取了类似广播的形式，即“听新闻”的形式。网站的内容里还链接了音频，用户只要点击就可以不再直接。观看文字的内容而“听”新闻。中国的网络新闻专题作品很少采用这种形式。

就目前的评奖情况来看，中国的评选分类较少、评选标准单一、网民参与度低，与国外的评选还有一定的差距。因此，我国可以借鉴他们的经验，形成良好的评选体系，更好地为网络新闻奖的评选和发展服务。

(作者简介：范孟娟，女，华中科技大学法学院硕士研究生，主要从事新闻传媒法、网络传播研究;秦汉文，男，华中科技大学新闻与信息传播学院硕士研究生，主要从事网络传播研究。)