策划报道：给经营插上隐形翅膀

转变观念是取胜之道。过去，由于历史的原因，《大河理财》特刊以登载广告为主，报道内容为辅。除了必发的广告，配发赠送软文是必须的，其他的“自留地”有多少，之前很难知道，等知道了，再筹划就来不及了。改革应从否定自己开始，策划报道是解决问题的好办法。

新、奇、显是永远的追求

新——形式新。根据需要，我们有时也会“形式大于内容”。一般服务性的稿子都不太讲究形式，其实形式的选择是很讲究的，形式选得好，有助于内容的表达;形式选得不好，有时好内容也不一定能表达到位。首先，改变冗长的叙述形式，精讲故事，将内容置于故事之中，将故事作为案例进行分析，找出解决问题的方法。写基金，不是从“跌跌不休”开始，而是从当时风行的“裸奔”开始，读者关注“裸奔”的同时，也顺便关注了基金。其次，在标题制作上下足工夫。写基金，话题不新，只能在标题上做文章。如《基“本”光了 “基”寒交迫基金裸奔的爱恨情仇》把基金话题注入了新元素。再次，特别策划过目不忘。《3·15本报推出——图解河南知名担保机构活动》、《“图”说知名保险机构做您投保理赔“参谋”》以四联版的形式推出，另四联版是相关品牌广告，这种规模和气魄，读者想不看都不行。可见，形式新和内容新是相辅相承的。

奇——内容奇。节日理财、不同人群的理财方式等常规报道相当于正餐，容易做，而小众理财相当于甜点，不仅要做，还要做好。比如贵金属理财、收藏、拍卖、典当等，虽然涉及的人不多，但关注的人不少。现在是信息时代，记者每天要面对数以万计的事件，这就要求记者必须有鹰隼一样敏锐的目光、超凡的判决力，面对日益加快的信息传递，能迅速衡量出价值的大小，并找到恰到好处的切入口来解读。

无策划不写稿。每个星期的报道计划都要在例会上提前确定，然后分配给相关记者。本年度我们坚持读报制度，每星期指定一个编辑或记者读报，在会上宣讲所读到的印象深刻的报道内容，提出报道设想，供大家讨论，对选题进行充分论证补充。有的根据选题提供事例，有的进行观点补充，记者把这些宝贵的鲜活资料记下来，成为后面写稿的材料。