策划报道：给经营插上隐形翅膀

变阅读为悦读。经济报道的内容比较严谨，形式不够活泼，如何把沉闷的内容变得好看起来，对内容的选择非常重要。同样一个事件，有的媒体做得很差，有的做得很好，差别就在记者的眼光。记者的眼光不仅是个人的眼光，还是大众的眼光，既能发现事件信息背后常人所想知而未知的价值所在，又能发现常人所未曾想到或未发现的信息和视角。

精选案例。案例的选择是需要反复推敲的，吹尽黄沙始见金。如果案例选择平庸，再好的形式也很难起到好的效果。

充分利用网络。过去运用网上观点比较少，现在用得多起来，因为我们尝到了用网的甜头。网友观点很潮，不拘一格，拿来旁证或补充记者的观点，可以收到奇效。

解读时要从事件与读者的利益处着手，强化读者意识，尽量选择在时效上、区域上、社会影响面上贴近读者的事件，以满足各种层次读者的需求，满足读者各个层次的信息需求。

超级策划风生水起。李娜去年成绩斐然，吸金能力超强，我们就把李娜和理财联系在了一起。《法网登顶李娜身价飙升 高额奖金更有天价代言看看“娜”该怎么理财?》，分《“娜”咋发展》、《“娜”咋理财》、《“娜”咋投保》、《平民版李娜》等，稿子获得了各方面的好评。本报记者通过泰康人寿总公司将《大河理财》专刊策划的《“娜”该怎么理财》报道转给了李娜。在当天下午“国际娜”和泰康人寿的签约现场，主办方专门给本报记者留出了一个视频采访李娜的机会。此后，姚明退役，本报也从理财的角度进行了分析报道。

显——效果显。我们的一些大胆策划都取得了很好的显性效果，读者愿意看了，商家也认可了，持续的策划取得了多赢的效果。但收获显性效果不是我们追求的终极目标，要收获隐性效果，就要求我们有耐心有恒心。过去经营活动都是卖方市场，客户说了算，我们根据客户的要求工作。现在，买方市场已隐约可见，我们的报道不断地影响着客户，双方的互动多起来了。我们有想法，可以邀约客户参与;客户有想法，也会邀约我们参与。这种计划外的经营活动越来越多，我们把行业话语权牢牢地掌握在手中。

细节决定策划的质量

文学离不开细节，策划报道更离不开细节。有了细节，新闻才会生动，才会鲜活，才会有说服力。美国记者布坎南说，在报道一起谋杀案时，她希望知道“他们中枪倒下之前看的是什么电影”，“他们穿的是什么衣服，口袋里装的是什么，炉子上做着什么菜，唱片机上播放着哪一支歌曲”。西方新闻学认为，要展现，不要讲述。讲述不仅使阅读枯燥，而且使读者被动地接受信息。展现则让读者自己想象、自己得出结论、经历顿悟。记者西亚迪说：“让事情发生;而不是讲它如何发生。”