策划报道：给经营插上隐形翅膀

形式的细节。精制标题，做到短、显、鲜。增加配图，网上选图明显比过去多了，装饰手段越来越多，配插图和漫画。大的策划除了封面制图，一般都配有插图或漫画，图文并茂。

内容的细节。过去报道内容多以叙述为主，事例和观点都是记者“叙述”出来的，看着容易累。现在尽量发散思维，多角度报道，分段多了、标题多了、视角多了，除了记者的声音，还有专家的、网友的，在精彩案例的引导下，多姿多彩。

经营的细节。报道会影响经营，经营有时也会反过来影响报道。现在投资渠道明显较过去多了，比如担保公司、投资公司私募基金的出现，这些对读者都是新课题，需要我们有针对性地策划报道、普及知识、释疑解惑。

处理好报道经营关系

分清大和小。大的报道要有，大包括所涉及的人物、主题、行业、活动等。小的报道也不能忽略。

分清软和硬。解读视角也有个筛选问题。什么该报，什么不该报，什么报多，什么报少，是有规律可循的。软性报道是经营报道中所缺的，我们应尽量让稿件软起来，好看一些。比如家庭理财、学生理财、女性理财的话题，写得都比较软。把硬性的内容软化是我们追求的目标。国务院常务会议，总理倡导诚信经营，我们就搞了一个《诚信金融》的策划，收到了很好的效果。为了搞好“走转改”，我们策划了“记者下基层”活动，让记者来到企业一线，写体验式报道，效果显著。

分清远和近。有些人离得很远，如李娜、姚明、王功权等，但和理财联系起来就近了。有些事离得很远，如艺术品拍卖、收藏、典当、贵金属理财等，通过策划，和读者联系起来，就近了。

不能以偏赅全。一些冷门理财方式，可以报道，但不是主流，报道太过，会引起读者的不满。

不能以小欺大。如果对收藏、黄金、基金等报道过多，也会造成不好的影响。我们的报道一直以银行、保险等为主。这些是报道的重点，也是经营的重点，报道时应有所侧重。