报纸新闻网站为什么“不成”

报纸网站存在的一个问题是什么都想学，什么都想要，只要一有新的东西出来，就想学来为我所用。最后搞得网站像个大杂烩，什么都有，什么都不精。视频有、网络商务也有、广告也有，什么东西都有。大家都成为“新闻门户网站”，没有一点特色；到头来，什么都不会落下的。

这个痼疾不治愈，用旧思维指导新媒体的运作，报纸网站基本上是在网站上复制报纸的内容，只能成为报纸内容另一个可有可无的落地渠道，根本承担不起拯救报业的使命，还反倒伤及报纸的竞争力。

“报人办网，十年不成”。一直到现在，报纸做网站的动因都令我费解。是为了媒介融合而融合；还是不想内容被其他门户网站无偿使用，自己开一家网站，使用自己媒体内容；还是人云亦云，看着别人都在开网站，那我也开一家。

不过，上个世纪末，在网络媒体成气候后，办网站好像是所有传统媒体都在争先恐后做的事情，不仅仅只有报纸。还有电视办网站、广播办网站。没有谁统计过，全国到底有多少家这样的传统媒体办的网站，但从我接触到的情况看，几乎是每家传统媒体都有一家或大或小的网站。然后再共享内容，以实现“资源整合”的目的。似乎对于传统媒体来说，办网站就是为了整合，而不是发展、壮大。

然而，这种“整合”并没有达到预期的节约并再造加强的效果。事实可以为证：这么多的网站，又有几家是能赢利的？目前鲜见有报纸办的网站在信息传播和经营方面取得突出业绩，绝大多数影响力和赢利水平都远逊于报业集团的其他子媒体，也看不到实现自我发展的前景。报业集团在网站方面的产出远不能和投入相对应。南方网是全国十大网站，规模不可谓不大，南方日报传媒集团是其大股东，办的报纸办一个成功一个；但是据公开报道，一直到现在，南方网投资了差不多1个亿，现在都没有办法盈利。

这是为什么？

我看还是报业网站思路的问题。