探寻直播类综艺节目新形式

供稿/《视听界》杂志

央视春节联欢晚会已经陪伴全球华人度过了30个除夕，说每一个人心中都有“春晚情结”，一点都不为过。借助春晚品牌继续挖掘、加以利用，不失为春节电视综艺节目的方向。由之前的百花齐放群星贺岁，更多地转向了从各个方面满足百姓的春晚期待，让春节联欢晚会更加好看，更加有新意。

央视综艺频道在2011年春节期间做了一次全新的尝试，推出了一档大型电视直播节目《喜到福到好运到——春晚倒计时》，比起以往的晚会，这档节目在各个方面都灌注了新意，播出之后，无论是收视率还是社会美誉度，都取得了良好的成绩。

1.节目定位

一档电视综艺节目，它的最初定位决定了今后的走向。

《春晚倒计时》的节目定位基于两点：一，展示大众的春晚记忆，二，满足大众的春晚期待。

春晚的受众群体，从来都定位在全国上下男女老少，因此，节目的定位应当是老少皆宜，《春晚倒计时》也定位于此。本文基于CSM媒介研究2003年以来全国测量仪收视数据，对《春晚倒计时》的收视情况做一简要分析。

表1 《2012喜到福到好运到——春晚倒计时》收视情况

《春晚倒计时》无论是收视率、市场份额、观众规模，还是观众对节目的忠实程度，均高于去年除夕同时段和平时同时段，是2003年以来CCTV-3在该时段收视的最好成绩。(见表1)

从收视率分时走势图看，《2012年春晚倒计时》一开始收视率迅速走高，在23分钟后的12:14收视率达到1%，并保持收视率高位运行直到春晚开始。在18:00收视率曲线开始上扬，并以超过4%的优异成绩结束。这为随后播出的《2012年春节联欢晚会》的收视高起点做出了较大的贡献。

从节目整体趋势看，较长的播出时间未出现观众流失现象。在稳定收视的同时，收视率还呈现阶梯状上升趋势，表明节目内容衔接紧凑，对观众的吸引力始终保持较高水平。