中国广告业：压力下的新变化

2012年成为继2008年之后，中国广告业极度关注经济走势的又一个年头。今年中国经济以紧缩开局，直到年中才渐渐有恢复的气象，而这种恢复也难说是经济自身的复苏，还是宏观经济刺激的结果。

或许我们要适应一段时间的经济下行了。

中国经济开始出现了分化。基础性生产资料需求下降，铁矿石、煤碳堆满港口，房地产市场低迷，水泥、建材市场迎来寒冬。不过，几家欢乐几家愁，酒类、家电、汽车等消费品行业平衡增长，新能源领域受政策支持将迎来跃升，文化产业类的企业飞快地融资上市。因此，即使中国经济总体趋势不如往年强劲，但那些受益行业仍将进入黄金时代。

中国广告业又何尝不是这样？一些领域注定要受到冲击。

比如传统媒体领域。报纸这样的平面媒体一直在走下坡路，它们基本与经济强弱绝缘了。值得注意的是，电视媒体也在今年受到了影响。精确的广告额还没有统计，不过，业内人士已经感觉到一丝寒意。很多卫视媒体人开始调侃自己成为了乙方，而此前凭借“皇帝女儿不愁嫁”的黄金广告时段，卫视都一直是高高在上的。

广告公司同样受到影响。缩减规模已然成为常态，一些行业类广告公司（比如房地产）纷纷出局，另一些公司则把目光投向西部二三线城市，试图开发业务蓝海。

相比之下，数字广告市场迎来春天。社会化媒体、移动互联网成为广告业内最热的词语。国际广告投放巨头也纷纷调高数字广告的预算，把网络营销作为主要市场手段。

广告业在压力下的变化很清楚，但如何应对这种变化，广告人却颇为迷茫。不可否认，广告公司纷纷设立互动营销部门，但是这个部门的新老员工基本都是传统业务转行过来，很难说他们能胜任新的传播氛围。所以，今天广告业内的很多讨论，往往都会归结于人才的匮乏。我们认为，这其实并不仅仅是人才的问题，而是广告转型时期的变化的一个显著表象。而广告的转型，一是传播方式的变化，二是经济调整的压力。

2008年金融危机让互动营销迎来上位的机遇，今年的经济调整同样会让广告业发生质的变化。我们希望中国广告业正视这样的变化，真正迎来辞旧迎新的这一天。