报纸新闻网站为什么“不成”

报纸网站存在的一个问题是什么都想学，什么都想要，只要一有新的东西出来，就想学来为我所用。最后搞得网站像个大杂烩，什么都有，什么都不精。视频有、网络商务也有、广告也有，什么东西都有。大家都成为“新闻门户网站”，没有一点特色；到头来，什么都不会落下的。

这个痼疾不治愈，用旧思维指导新媒体的运作，报纸网站基本上是在网站上复制报纸的内容，只能成为报纸内容另一个可有可无的落地渠道，根本承担不起拯救报业的使命，还反倒伤及报纸的竞争力。

“报人办网，十年不成”。一直到现在，报纸做网站的动因都令我费解。是为了媒介融合而融合；还是不想内容被其他门户网站无偿使用，自己开一家网站，使用自己媒体内容；还是人云亦云，看着别人都在开网站，那我也开一家。

不过，上个世纪末，在网络媒体成气候后，办网站好像是所有传统媒体都在争先恐后做的事情，不仅仅只有报纸。还有电视办网站、广播办网站。没有谁统计过，全国到底有多少家这样的传统媒体办的网站，但从我接触到的情况看，几乎是每家传统媒体都有一家或大或小的网站。然后再共享内容，以实现“资源整合”的目的。似乎对于传统媒体来说，办网站就是为了整合，而不是发展、壮大。

然而，这种“整合”并没有达到预期的节约并再造加强的效果。事实可以为证：这么多的网站，又有几家是能赢利的？目前鲜见有报纸办的网站在信息传播和经营方面取得突出业绩，绝大多数影响力和赢利水平都远逊于报业集团的其他子媒体，也看不到实现自我发展的前景。报业集团在网站方面的产出远不能和投入相对应。南方网是全国十大网站，规模不可谓不大，南方日报传媒集团是其大股东，办的报纸办一个成功一个；但是据公开报道，一直到现在，南方网投资了差不多1个亿，现在都没有办法盈利。

这是为什么？

我看还是报业网站思路的问题。

网络媒体的分化趋势

追溯网络媒体的历史，就会发现，网络媒体确确实实地再分化。最早的网络媒体应该是新闻门户网站，依靠广大都市报几乎是免费的内容，新闻门户网站迅速壮大，成为“第四媒体”，当时的网络媒体完全是一个全新的媒介，它的传播速度、传播方式、运营模式跟传统媒体相比，都有很大的不同。所以一些学者就开始把它称为“第四媒体”，甚至在要不要叫它“第四媒体”，当时都曾爆发过激烈的争论。

现在叫不叫“第四媒体”人们早就无所谓了。因为它早已成为实实在在的“第四媒体”，甚至可以叫做“第一媒体”。时至今日，连新闻门户网站都已经不是真正意义的“新媒体”了，而是一种传统媒体，几乎每天，以互联网作为平台，都有新的媒介形态出现。他们是真正的新媒体。

以互联网为平台，短短十年时间，诞生了数以万计的新媒体种类，比有媒介历史以来诞生的媒介种类都要多。能满足人们几乎所有的需求。种类是在是太繁多了，人们都找不到自己想要的东西。本世纪初，为了检索方便，还诞生了专门的上网索引网站，比如hao123网址之家、2345网址导航、369网址之家、酷酷123网址之家……

在这些网址之家上，可以非常清楚地感受到互联网分化的这种趋势。光是垂直网站就有房地产网站、分类广告网站、汽车网站、电脑网站、旅游网站，等等；从提供服务角度看，有社区网站、BBS论坛、搜索引擎、视频网站、交友网站、征婚网站、即时通讯工具、购物网站、团购网站；以功能来分类，有微博、博客、新闻网站、社交网站等。不胜枚举，很多东西都是近两年才出现的新产品。而且这种分化的趋势还在继续。比如以淘宝为代表的购物网站，现在已经分化出了很多种类。以购物种类来划分，就有专门卖包的“麦包包”，致力于婴儿用品的“红孩子”，主攻女装的“麦考林购物”，卖家电的“京东商城”，做书籍网购的当当网、卓越网。

也是在网址之家里找到的，光是服装服饰网站就有这么多：

玛萨玛索男装网、时尚起义服饰、D1优尚网、乐淘网上鞋城、好乐买品牌鞋城、VANCL网上商城、聚尚名品折扣、V+名品折扣区、上品折扣特卖会、名鞋库折扣鞋城、唯品会名牌折扣、欧莱诺服饰、西街运动特卖、ihush品牌特卖、奥迅运动服饰城、九大道品牌折扣、酷运动运动城、名品打折网、麦包包、太平鸟购物网、有货、优个网、邦购网上商城、拍鞋网官方商城、Justyle服装、美国骆驼鞋、如此网户外装备、奕尚网名牌服饰、Gap中国官网……

从他们的名称可以看出，他们都致力于某一个细分领域。这是市场的选择，这是市场竞争的结果。

确实，在海量信息、海量服务、海量功能的互联网平台中，只有迎合细分市场，专注于某一细分领域，才能获得人们的青睐。越专注，说明你越专业，人们才会信任你。