定力与活力

——谈坚持党管媒体原则与新闻改革创新

李泉佃

中宣部《宣传工作》今年第3期发表重要文章：《必须坚持党管媒体原则不动摇》。文章指出，媒体是党和人民的喉舌。党管媒体，是党在长期实践中形成的根本原则，任何时候都不能动摇。同时，文章也强调，坚持党管媒体，要鼓励和尊重媒体发挥各自优势、积极创新创造，办出风格、办出特色。这为我们办好党报提出了明确的指导思想。

厦门日报是中共厦门市委机关报。我们的体会是，坚持党管媒体原则，要有定力。要在政治上与党中央保持高度一致，始终做到顾大局、听招呼、讲规矩，牢牢把握正确的舆论导向。同时，在媒体市场格局发生深刻变化的形势下，要不断探索新的传播方式和手段，着力提高舆论引导水平，让新闻报道有活力、有感染力。做到这两点，就可以实现“两头满意”，即：党委满意，读者满意。

一、以高度的政治自觉当好党和人民的“喉舌”，始终牢牢把握正确的舆论导向。

党报姓党。向人民群众及时准确地传达党的声音，是党报的神圣职责。多年来，厦门日报在市委、市委宣传部的正确领导下，始终忠实履行党报的职责，在政治上与党中央保持高度一致，确保在任何复杂情况下舆论导向正确，不出偏差。

首先，要紧跟全党全国工作大局开展新闻宣传，这是坚持正确舆论导向的首要前提。例如，2012年是党的十八大召开之年。我们紧紧围绕这一中心开展新闻宣传，在会前、会中、会后策划推出了大量浓墨重彩的报道，在全市形成了喜迎十八大、学习宣传贯彻十八大精神的主流舆论场。

其次，要紧紧围绕市委中心工作开展新闻宣传，这是坚持正确舆论导向的根本保证。厦门日报紧跟市委工作部署，大力宣传我市全面实施跨岛发展战略，推进岛内外一体化和厦漳泉同城化的重大举措和工作进展。同时，对省委常委、市委书记于伟国专门针对“就业、就学、医疗、食品、住房、出行”六大民生问题进行的专题调研进行深入报道。从民生角度报道时政新闻，真正做到了“短、实、新”。

第三，深入基层，深入群众，反映百姓心声，这是坚持正确舆论导向的终极关怀。习近平总书记说：人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。作为党报，就是要深入反映人民的愿望和心声，反映人民的追求和奋斗。近年来，厦门日报始终坚持“三贴近”原则，深化“走转改”活动，推出了大量反映基层、反映民生的报道，受到读者高度称赞。

二、面对深刻变化的媒体格局，大胆探索，锐意创新，着力提高舆论引导水平。

当今的社会是一个信息社会，资讯的传播速度以分秒计，这对传统平面媒体提出了严峻的挑战。尤其是承担舆论引导功能的党报，如何在新媒体迅速崛起的形势下，既当好党的“喉舌”，又为群众所接受，是一个十分严峻的课题。中共中央政治局常委刘云山说：“唱高调、说空话，连野猪都骗不了。”

如何让我们的新闻宣传入脑入心，被群众真心接受？在这方面，厦门日报进行了大胆探索和创新，取得了比较明显的成果。

早在2001年，我们就在全国党报界率先提出了“都市型党报”的办报理念。当年5月8日，我们完成了厦门日报历史上规模最大的一次改版，实现了由传统党报向“都市型党报”的转变。此后，我们基本上每年都要进行一次版面调整优化，力求常变常新。

什么是“都市型党报”？我们的理解是，在办报方向上，始终坚持党管媒体的原则不动摇，牢牢把握正确的舆论导向。在此前提下，着力提高舆论引导水平，在办报方法上大胆借鉴都市类报纸及新媒体的元素，在新闻报道的内容、角度以及报纸版面设计等方面进行大胆改革，让党报的面孔不再呆板，而是生动活泼，让读者喜闻乐见。

现在，人们一打开厦门日报，从标题到内容，从图片到版式，都能感受到它与传统党报有着显著的不同。在厦门日报的版面上，寻常百姓时常成为新闻的主角，中央领导“把版面留给基层，把镜头对准群众”的指示得到真正落实；厦门日报的都市新闻以民生为第一关注点，短小精悍，生动活泼，真正体现了“三贴近”原则；厦门日报的“城市副刊”以读者为基本作者群，让百姓自己写，写自己和身边人身边事，犹如亲朋邻里话家常；而厦门日报的版面设计简洁大气，图片图表、字体字号、线条色块的运用和搭配均斟酌考究，形成了独特鲜明的版面风格，在全国党报系统独树一帜。

在长期的办报实践中，厦门日报的采编人员以“都市型党报”办报理念为指导、形成了一整套行之有效的新闻操作手法，如：硬新闻、软包装，大图片、小文章，浅阅读、深报道，“官话民说”、长话短说、虚话实说，一版封面化、专题杂志化、导读橱窗化等，始终努力做到既忠实地传达党和政府的声音，又生动好看，具有很强的可读性。几任省委、市委主要领导多次表扬厦门日报办得好。于伟国同志曾经指出：厦门日报用群众看得懂的语言解读党委、政府的决策，是有本事的。

令人欣慰的是，厦门日报的探索和创新不仅得到党委的肯定，更受到读者的欢迎。近年来，在没有党委、政府和宣传部门“红头文件”的情况下，厦门日报的发行量持续稳步增长，自费订阅率达82%，在全国党报中名列前茅。自费订阅率高，说明读者认可度高。事实证明，我们长期致力于提高舆论引导水平的探索是成功的。

（作者系中共厦门市委宣传部副部长，厦门日报社党委书记、社长、总编辑）