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二、识别度，是电视新闻评论的优势 与平面媒体的评论相比，识别度，是电视新闻评论的强大优势。电视丰富的音画手段，可以有效地增强新闻评论的表现力和感染力；同时，在栏目化运作的当下，要让节目从纷杂的收视中脱颖而出，必须创造出一种鲜明的叙述模式，并且辅之以可识别的影像模式，才能在新闻评论中真正发挥电视的识别度优势。 首先，就是要塑造评论节目的个性化电视语言。浙江经视的老牌电视评论《舒口水》，一句“洗洗睡了”说了四年，成为识别度很高的标签。《相对论》开播不久，特约评论员章丰先生在每个话题后的“一句话”总结，也一直被观众津津乐道。相比之下，更典型的当属央视当年《东方时空——生活空间》那句“讲述老百姓自己的故事”，既清晰地传达了栏目的价值观，又因为王刚在三弦配乐下极具识别度的配音，成为承载节目品牌的经典之作。提炼和传播评论节目的个性化电视语言，强化评论的识别系统，无论是《相对论》还是《新闻周报》，都还有许多功课要做。 其次是要优化评论节目的结构化段落。电视是流媒体，属于典型的线性传播，相比报刊评论的平面阅读，信息到达有其劣势，这就需要精心设计评论节目的结构和段落。 电视通常一个段落只能传递一个信息，如果传递两个以上的信息，观众可能就不知道你在说什么，你想表达的是什么，这就是密度，或者说是节奏。在电视评论的推进过程中，要有一种判断，有一种控制力，要研究观众听完这个段落后，是不是很累了，他能不能把前面得到的信息在这里完全消化，需不需要帮助他梳理一下，归纳一下，然后再往前走。为此，除了设计话题的个数、详略，除了运用合理的提要、VCR、连线之外，《新闻周报》还采用了话题“标签”的做法，一方面引导观众掌握评论话题的关键词，另一方面有利于铺展和收敛评论语言。国内的新闻评论节目，如央视的《新闻周刊》，往往还会运用“人物”、“声音”、“事件”等板块来结构布局。《新闻周报》考虑到节目只有半小时的时长，强化了开场板块的结构化设计，用2分钟左右的一段“这一周……”综述，干净利落、情绪鲜明对节目进行了导入；而如何设计结构化的收尾段落，是《新闻周报》下一步的研发任务。 三、“主持人”，是电视新闻评论的核心竞争力 一个电视新闻评论节目的背后，是一个团队，这是给“主持人”加上引号的理由。一个对节目价值观和识别系统有着高度自觉和共识的团队，是节目的灵魂。因此，以下对“主持人“的描述，也是对节目生产团队的分析。 电视新闻评论对“主持人”的最大挑战，是从“播新闻”到“说新闻”的跨越。因为说新闻的时候，“主持人”就有了一个“我”的内涵：我怎么看待这条新闻，我知道什么，我会告诉你什么，我认为什么才是最重要的……本质上体现出一种新闻个性化的态度，变成了一个有血有肉，对于新闻事件有态度、有观点、有判断、有好奇心的这样一个角色。如果这种感觉找不到，只是在那里花拳绣腿地比划，这个节目，也就算不上是一个真正意义上的电视评论节目。 现在，去掉“主持人“的引号，还原到镜头前的那个主持人，她仍然承载了新闻评论节目最集中的诉求。由于新闻评论节目总体偏于静态，30分钟，一两张面孔，一两个声音，节目的成败尤其依赖于主持人的表现力。表现力的背后，除了传统意义上的播音技巧，更多的是对主持人“内心戏”的考验。可以说，一个优秀的主持人，既是最重要的节目识别符号，更是节目持续发展的核心竞争力。 所以，要真正学会“说新闻”，我以为播音技巧的调整在其次，关键是知识结构和思维个性的养成。业界公认：优秀的主持人与平庸的主持人，最大的差异是思维的个性，是他是否对问题有自己独特的认知和反应。而这种对新闻的态度，实质上是个人价值观的外化。这需要人生阅历、历史眼光和理论工具的支撑，需要从大量的阅读、访问、思考和写作中得来，其它，便再无抵达的捷径。（作者：浙江广电集团浙江经视主持人） |
