盘点报业发展新趋势

2013年，虽然有一些领域受到房地产逆市飞扬的利好，但是中国报业市场却延续着下滑态势，前景不容乐观。当然，在不乐观的大环境下，报业发展依然有亮点，而整合、并购等新趋势开始显现。

新闻出版总署和国家广电总局合并为国家新闻出版广电总局

我国传媒业一直采取的是“条块分割”的管理体制。这种管理体制导致传媒业的区域分割和行业分割，使得传媒业市场尤其报业市场高度碎片化。我国的报业市场一直存在着中央、省级、地市级三级管理体制，此外还有一些县级报，这导致报业市场呈现小、散、弱的局面，不利于进一步发展壮大。

2013年，新闻出版总署和国家广电总局合并为国家新闻出版广电总局，从而在国家管理层面上实现了“条”的整合，顺应了传媒业融合的大趋势，将有力促进报业和广电业的相互进入和彼此融合，有利于大型传媒集团的出现、发展、壮大。

上海报业合并预示着整合大幕开启

10月28日，解放报业集团与文新报业集团合并而成的“上海报业集团”正式挂牌，总资产规模达到208.71亿元，净资产为76.26亿元，如果其旗下的不动产采取完全市场化的估值方法，其总资产和净资产则会更高。结合原新闻出版总署发布的《2012年新闻出版产业分析报告》的数据，解放报业集团和文新报业集团分别居于报刊出版集团总体经济规模综合排名第3和第5位，因此，合并后的上海报业集团无疑是中国最大的报刊集团。

这次整合的主要内容有：一是成立相关委员会。整合后的上海报业集团成立了中共上海报业集团委员会、中共上海报业集团纪律检查委员会，其党组织关系归属中共上海市委宣传部；此外，其旗下的解放日报、文汇报、新民晚报也都分设了上述两种性质的委员会。由裘新任中共上海报业集团委员会书记、上海报业集团社长。由此可以看出，集团委员会实质上相当于其他报业集团的党委会，是集团最高决策机构。而与其他报业集团相比，尚缺乏社委管理委员会和编辑委员会，目前也没有任命总编辑，但由于报业集团具有很强的意识形态属性，未来有可能设置这些委员会。

二是上海报业集团为控股型集团。从公布的方案来看，上海报业集团的性质尚不清楚，是法人联合体？是事业法人？还是企业法人？而且集团虽然任命了总经理，但尚未成立集团公司，也未成立董事会。目前能够明确的是，由于恢复了解放日报、文汇报和新民晚报的独立法人资格，集团应该是控股型集团。此外，三大报社有很大的自主权，在年度预算之内，总编辑拥有完全自主的财权，未来还将拥有对中层干部的提名权、决定权和任命权。

三是获得了市委市政府的大力支持。在上海报业这次大整合中，上海市委市政府给予了大力支持：市财政每年分别给《解放日报》和《文汇报》5000万元，以支持这两家党报的发展；将认购解放日报旗下的APP “上海观察”10万份，为新项目启动提供了资金和客户支持；上海市宣传文化产业扶持基金将对上海报业集团的新媒体拓展项目给予大力支持。

四是将大力发展新媒体产业。在上海报业集团成立仪式上，刚刚成立的上海报业集团与百度公司签署协议，就合作共同运营百度新闻“上海频道”达成一致。双方将开展的战略合作涉及上海本地新闻搜索引擎、媒体资源购买、云服务器资源提供、舆情报告、手机阅读服务、人才合作、战略资源购买七个方面。双方将采取共同组建团队、联合运营的方式来运营百度新闻“上海频道”。再加上此前腾讯网与新闻晨报合办的大申网，可以说，上海报业集团将进一步大力拓展互联网媒体。

2012年3月，半岛都市报社和青岛日报报业集团签订战略合作协议，共同成立青岛新报传媒公司运作《青岛早报》和《青岛晚报》。2013年7月，青岛早报广告刊登额同比增长16%，青岛晚报同比增长35%，双双实现盈利。2013年4-8月，两报实现利润1600余万元，同比增长3900多万元。更为重要的是，青岛报业摆脱了之前无序的恶性竞争状况，进入良性循环。

如前述，整合是报业发展大势所趋。整合能够避免恶性竞争，大幅度降低成本，延缓传统媒体的衰落；整合能够获取更多政府资源，有利于报业转型；整合有利于新媒体发展。媒体竞争的根本是信息源的竞争，无论是传统媒体还是新媒体，谁能够掌控信息源谁就能在未来竞争中抢占战略高地，而进行区域化整合无疑可以最大限度掌控信息源，更有利于当地媒体的发展。

当然，在报业整合的同时，也出现了“分”的情况。据了解，成都传媒集团的电视业务和报纸业务将进行分拆，不过分拆后的成都传媒集团体量依然很大。

浙报传媒等传统媒体启动收购之旅

2013年1月，浙报传媒集团斥巨资31.9亿元收购杭州边锋和上海浩方的申请得到证监会的审核通过，浙报传媒收购了杭州边锋和上海浩方100%的股权。边锋和浩方属于全国知名游戏平台，拥有边锋游戏、游戏茶苑、浩方电竞、三国杀online等众多知名品牌。2011年，月均活跃用户数近2000万，月均新增注册用户数突破300万，产品总数近600款。2011年，杭州边锋实现营业收入4亿元，净利润达1.6亿元；上海浩方实现营业收入0.59亿元，净利润达0.13亿元。

7月10日，博瑞传播宣布与漫游谷及售股股东签订了《购股协议补充协议》，拟以非公开发行方式，以10.36亿元购买后者70%的股权，并签署了“对赌协议”：2014年漫游谷年净利润不为负，将以不高于4.3 亿元购买其剩余30%股权。

6月25日，华闻传媒以24.5亿元购华商传媒及其8家附属公司的少数股东权益。交易完成后，华闻传媒与华商传媒将合并持有华商数码、华商广告、华商网络、重庆华博传媒、吉林华商传媒、辽宁盈丰传媒100%股权以及陕西黄马甲90%股份；华闻传媒与华商广告合并持有华商卓越文化100%股权。

10月27日，粤传媒发布公告称，以4.5亿元收购户外LED媒体运营商上海香榭丽广告传媒股份有限公司。根据收购报告，粤传媒及其全资子公司将以现金8749.55万元收购香榭丽传媒19.44%的股份，同时以10.92元/股的价格发行3319.63万股，收购剩余80.56%的股份，交易完成后，粤传媒将持有香榭丽传媒100%股份。

传统媒体并购短期目的多。传统媒体上市公司收购的多是网游公司，其根本原因在于网游具有高成长性和高利润率。一是与传统媒体低速增长甚至负增长相比，网游依然保持高速增长。根据中国版协游戏工委公布的《中国游戏产业报告》数据，2012年中国游戏产业实现销售收入602.8亿元，比2011年增长35%；2013年上半年中国游戏市场实际销售收入338.9亿元，同比增长36.4%。此外，网游的销售收入净利润率也很高，如巨人网络2013年第二季度净利润率为62.5%，远远超过传统媒体。

二是有利于解决传统媒体的利润承诺和成长性等突出矛盾。上市公司最为关键的是成长性，在传统媒体形势不好的背景下，新借壳上市的公司就面临着“利润承诺”的巨大压力。浙报传媒在2011年进行重大资产重组时，其2010年至2013年盈利预测承诺分别为18442.63万元、19598.38万元、21516.27万元、23826.88 万元。得益于对边锋和浩方的收购，浙报传媒2013年上半年营收为9.3亿元，同比增长40.9%，其中，网络游戏业务营收1.28亿元，毛利率高达85.29%；归属于上市公司股东的净利润为1.76亿元，同比增长55.5%。可以看出，传统媒体上市公司收购的网游公司不仅具有高成长性，而且净利润较高。

刘洲伟离职创业

近些年，传统媒体有大量人才离职，或加入互联网媒体，或自己创业，虽然对传统媒体有一定影响，但远没有刘洲伟离职创业的震动大。

首先，刘洲伟离开的是被外界誉为中国最好的报业集团和最好的经济类报纸。

其次，刘洲伟在21世纪公司有股权，连股权这种“金手铐”都没留住他，可见其离开的决心之大。

第三，刘洲伟是《21世纪经济报道》的创始人之一。2001年，沈灏、刘洲伟、陈东阳、李戎一起创办《21世纪经济报道》，此后，在中国财经报道领域刮起了“南方旋风”，他们四人也被冠以“F4”黄金组合的美誉。

可以看出，传统媒体不仅越来越难以吸引到人才，更难留住卓越人才和骨干人才。而作为轻资产公司，传媒的主要资产就是人才，当人才散尽，传统媒体的结局也就可想而知了。

南方都市报积极拓展战略合作

南方报业传媒集团旗下的南方都市报积极拓展外部市场，2013年5月8日，清远市委与南方报业传媒集团签订战略合作协议，共同推进清远市委机关报《清远日报》改革，通过南方都市报社与清远日报社的资产合作和运营机制改革，实现优势互补，合作共赢。这也是国内第一家省级都市报与地市级党报的合作，目前运作状况良好，开拓出了一条新的探索道路。

南方全媒体集群还与《郑州晚报》进行战略合作，双方将在全媒体集群的报纸、网络、微博、品牌运营、全媒体内容制作等各个方面展开深度合作。

移动互联时代，我国报纸在移动客户端等新媒体产品上也进行了积极拓展，用户量不断增加。但整体来说，尚未找到有效的商业模式和盈利模式，仍然有很长的路要走。

（作者单位：国家行政学院）