借鉴《纸牌屋》，网络原创剧不应“太精明”

美剧《纸牌屋》第二季将于美国时间2月14日情人节推出，搜狐视频8日宣布同步上线第二季全部13集，第一时间以台式电脑、平板电脑和手机三屏覆盖方式提供播放体验。

搜狐视频推出的《纸牌屋》第二季预告片中显示，凯文·史派西饰演的国会议员弗兰克宣誓就职副总统。随着他获得更多的权力，他将面对更强大的敌人和更复杂凶险的局面，那些不为人知的秘密也将被公之于众。金球奖上斩获电视剧情类剧集最佳女主角的罗宾·怀特饰演弗兰克的妻子，一位外表优雅内心同样渴望权力的女人，将和弗兰克一同在通往权力巅峰之路上搏斗。另外，弗兰克和记者佐伊之间的关系也更加微妙复杂。

数据分析创新电视剧制作模式

美国网络视频公司Netflix去年2月推出的描述美国政治运作内幕的剧集《纸牌屋》取得巨大成功，拿下艾美奖和金球奖等多个奖项。第二季虽尚未播出，但该公司目前已确定继续拍摄第三季，该剧原本只计划拍摄两季。此前有分析指出，《纸牌屋》成功得益于背后Netflix平台的大数据分析，通过海量的用户数据积累和分析，使得Netflix决定打造这一原创剧集，其制作和演员班底包括著名导演大卫·芬奇以及奥斯卡影帝凯文·史派西，第二季制作班底还增加了知名女星朱迪·福斯特。也有人认为，大卫·芬奇、凯文·史派西强强联手推出《纸牌屋》，是任何一个播出平台都无法抗拒的诱惑。值得一提的是，继《纸牌屋》成功后，Netflix在去年4月、7月陆续推出《铁杉树丛》《女子监狱》等原创剧，虽没有大腕参与，然而“每一部原创节目首周表现都比前一部好，点击率媲美成功的电视剧”，侧面证明大数据的有效性。

按照传统电视剧制作模式，主创班底完成剧本后，必须自掏腰包先拍一集，给电视台看，对方试播后根据反响考虑是否购买，因此导演和编剧不得不绞尽脑汁包装第一集，并随时根据观众反响调整后续情节。Netflix则不然，它采取“吃到饱”模式，一次同时放出整季剧集，满足用户狂看片需求，将选择权完全交在4400万用户手中。由于Netflix剧集没有广告，完全靠会员订阅费赚钱，因此它对用户需求尤其敏感。每个用户每天被随机扔进几十种测试中，持续时间从3个月到9个月不等，有些测试只为台式机设定，有些针对手机，将用户搜索、评分、地理位置、设备型号、社交媒体分享记录纳入庞大的分析系统，最后得出用户的喜好。

网络原创剧不应“太精明”

原创剧目对Netflix的提升作用毋庸置疑。《纸牌屋》出炉伊始，美国电视艺术与科学学院主席布鲁斯·罗森布鲁姆就在艾美奖官方刊物撰文盛赞，并称“艾美奖敞开怀抱欢迎网络自制剧”。去年第四季度，Netflix净利润达4800万美元，同比暴增500%，新增230万订阅用户。今年1月，Netflix股价一度逼近400美元，一年内涨幅近4倍。

《纸牌屋》成功也给了国内视频网站启示。2009年，当国外视频网站还在购买节目，国内视频网站就已推出首部原创剧集《Mr.雷》。如今，国内网络自制剧遍地开花，可有反响的作品依旧寥寥可数。内容山寨平庸，以“雷”和“礮”为卖点，植入广告铺天盖地，是大多数国产网络剧的特征。它们的制作投入只有普通电视剧的十分之一，多为新人或广告导演练手之作。

为什么明知用户不爱看，这样的网络剧还大行其道？原来，仅靠广告植入就已收回了大部分成本，等于拍广告。相比《纸牌屋》全明星班底、上亿美元投资，前者小打小闹小赚，后者高投入高风险高回报。李安有句话，“事情做成的话，大家觉得你很有先见，很有想象力；做不成的话，真的就是傻里傻气。”但他又说：“太精明的话可能就没那么有意思了。”在网络原创领域，这些话同样适用。

作者：诸葛漪