城镇化与报纸双赢——二论赢在守护这张纸

提要：报纸面临衰退，而中国的城镇化正如火如荼地展开。本文将两者结合起来，阐述了城镇化与报纸实现双赢的思路与路径。

关键词：城镇化、报纸、伞状模型

从中央到地方，城镇化都成为战略重点。在此背景下讨论报纸命运，会启发新的思考。我曾论述《赢在守护这张纸——兼论“死的是纸、活的是报”不成立》，①现在进而论“唯有”守护这张纸，才能实现城镇化和报纸的双赢。

一、伞状模型与本地新闻

报纸与城镇化的联系，放入“伞状竞争模型”更能看清。该模型由美国自由报团总裁詹姆斯?罗斯提出，认为报纸存在多个竞争层面，每层与下层既竞争又共存。②且将罗斯模型中国化如下：

以上省略了全国性报纸层面，且以中国经验解说：

——省级报纸：报道全省地方新闻、国内新闻和国际新闻。

——市州报：报道全市地方新闻，本地色彩更浓，如《无锡日报》要求8个新闻版中6个都是本地新闻。

——县市报：报道全县地方新闻，基本限于县所辖的城乡。

——社区报：专注社区报道。

伞状模型排开，报纸优势更直观——就在本地新闻！上下层报纸有竞争，但受到“纸”的版面限制，省报无法报道市州报那么多的本地新闻，其他亦然。而市州报、县市报、社区报愈来愈深耕本地，也让新媒体难以动摇报纸的本土优势。

城镇化，本地新闻要大面积、长时期增值。先有大批农民进城，其当务之急是融入城市——农民工融入企业、子女融入学校、家庭融入社区，他们要看本地新闻。然后城市有不同的辐射和吸引，让天南海北的移民加速流动，新移民要上学、就业、安居、致富……他们也要看本地新闻。然后新老市民在住房、教育、就业、致富、享受公共服务等方面会产生矛盾，这些矛盾的发生发展、冲突及解决，新老市民都要看本地新闻。然后城市要生“城市病”，雾霾天、污染地、邻避效应（别在我家后院动土）、向城中商务区疾驶的“金领”“粉领”堵在环路上……缓解和治理城市病，几乎所有的城市居民都要看本地新闻。新媒体的优势在跨地域，报纸的优势在守地域，用个时髦词，守地域属于LBS（位置信息服务）之一，移动互联网使劲挤入LBS，报纸生来就LBS，这是天然优势！做好本地新闻，报纸就能与城镇化双赢。

二、弃纸上网不归路

做好新闻？报纸不是要死了么？国内报纸延续两年大滑坡，一种声音越来越流行：报纸要不死，必须彻底转型为新媒体，通俗说，弃纸上网。为论证“弃纸”的好，挑出纸的一堆毛病，从经济成本到环境污染——字字都是真理，句句都有问题。

有些挑剔，实在九不搭八，要讲环境，没有什么比人更污染环境，怎么不弃人呢？有些值得认真对待，像与纸有关的成本。但别光看成本，同时要看效益。报业伞状模型的一层含义是：上层报纸是下层报纸的“保护伞”，由于“纸”的限制，保护各层报纸都有本地新闻的优势。状元镇、榜眼街、探花巷隔壁的王婆婆新招个农民工女婿，产生一系列城乡摩擦……这是当地“人的城镇化”的要闻，报纸引导读者妥善处理这类摩擦，是构建“城镇向心力”和“社区黏性”。