传媒新要素与传媒经济新发展

新的传媒经济内涵

传媒经济是国民经济的重要组成部分，是最具活力的经济范畴之一。长期以来，人们对传媒经济的认识常囿于以传播媒介为中心、以传播平台为主导而形成的各类经济活动，重点强调的还是传媒行业和组织自身的经济发展及实现。

不断成长的数字及新媒体技术，在世界范围内改变了传统的媒体发展脉络与格局，使得各种媒体不得不在处理数据与数据、数据与人、数据与业务、数据与价值的过程中向全媒体发展。所以，当今的传媒，既是作为介质、产品、组织、行业和产业的传媒，也是作为生态的传媒，更是作为生产要素和创新要素的传媒。传媒作为要素融入全行业或全产业的新属性，催生了传媒经济新内涵。作为生产要素和创新要素的传媒经济界定，既是对其客观性的确定，也是对其自我存在的意识确认，且这种意识确认具有相对独立性和主观能动性。

传媒经济一方面体现为经济规律和经济理论应用于传媒行业、产业和组织，以解析经济影响力如何指导传媒活动；另一方面体现为传媒要素在渗透和融合中应用于经济、社会、政治、文化，并发挥导向、引领、促进、实现、创新和持续等作用。因此，传媒经济应包括两层含义：一是传媒以组织、行业或产业形态，通过融入社会、经济、产业和组织进行的从宏观到微观的经济活动总称；二是传媒以生产要素和创新要素形态，通过市场配置和资源创新，在经济、产业、组织和社会各层面进行的经济活动总称。

传媒经济的新发展

随着传媒要素在社会经济领域中的作用日趋突显，发展中的传媒经济也在某种程度上实现着对宏观经济系统、产业经济系统、区域经济系统和金融系统等的联结与价值裂变增殖。

传媒经济属于知识经济范畴，所以对于传媒经济发展的认识，必须根植于传媒经济实践，对其思考和研究也应摆脱构筑公理化体系的束缚，排除完全理性、一般均衡和比较静态等分析模式，全面引入发展和演化思维。传媒经济的核心问题，应定位于在发挥资源配置功能基础上的资源创造；传媒经济的发展思维，应定位为对经济系统中新奇事物的创生和传播，以及由此导致的结构转变。传媒经济的运行是非线性、非均衡和复杂性的，所以思考其发展的重点应置于新偏好的形成、技术和制度的创新以及新资源的创造。

20世纪80年代初至今，中国传媒业的单一事业体制、事业性质企业化管理、事业和企业性质分类的三个体制阶段，致使传媒经济也相应经历了三个发展阶段。随着改革的全面深化和传媒业发展新阶段的开始，传媒经济实践创新和理论发展的探索窗口得以再次开启。社会化媒体、移动终端和大数据进一步加速了传媒经济的发展，也促使我们不得不以人性、社会性、系统性和动态性为基点，思考传媒经济的发展问题。

作为生产要素和创新要素的界定，使传媒的资源配置和资源创造功能发挥和价值实现作用日渐清晰，使人们对传媒从传统意义上的报纸、杂志、广播、电视扩容到互联网和电信，从传统意义上的传播工具裂变为浸入全行业、全领域的资源要素有了更深入的理解。传媒经济的新发展，使其在继续成为国民经济中最具活力经济范畴的同时，也更加有效地促进资源配置、融合和创造，并极大地提升了对经济和社会发展的效能贡献比。

（作者单位：西北大学经济管理学院）