“媒体的核心竞争力在于生产优质内容”

【传媒人语】

“媒体的核心竞争力在于生产优质内容”

——访人民日报社副总编辑马利

如今的传媒领域，媒体形态日新月异，受众获取信息的习惯多种多样，新媒体的介入更是改变了舆论场的传播格局。传统媒体如何从庞大的信息场中突围，才能保证自身的生存和发展？人民日报社副总编辑马利正在对这个问题进行思考。

优质的内容产品更可贵

记者：当下，新旧媒体形态的替代与演进速度不断加快。您认为，传统新闻媒体如何求得生存与发展？

马利：谈到这个话题，人们会用“求生存”的字眼，这有意无意透露出一个看法，那就是当下的传统媒体已经面临一种生存挑战。对媒体来说，生存和发展是同一个问题——仅仅求生存，实际上与消亡无异。

很多人注意到，在今年全国两会的总理记者会上，人民日报“三栖记者”成了媒体关注的热点，记者一个人代表了报纸、网站和微博三个媒体平台。甚至有网友评论说，报纸代表的是古典媒体，网络代表的是传统媒体，微博代表的是移动化的新兴媒体。尽管我并不十分认同这种分类，但“三栖记者”确实在社会上引发了巨大反响。

　　马利近影 资料图片

媒体形态的推陈出新带来了很多变化和挑战。对于媒体，其核心竞争力是生产优质产品的能力，最根本的东西是信息和思想，这一点稳如磐石。形态变化了，就去适应形态；渠道改变了，就去适应渠道。

观察业界，我们可以得到这样的结论：时效性强的网络信息或许来源于个人，但属于优质信息的深度报道主要产生于专业新闻机构。这并非说网络不会购买优质信息发布，我想说的是传统媒体不必妄自菲薄，因为在庞大的信息场，优质的内容产品更加可贵。

当然，更重要的是，传统媒体不能故步自封，而要尽可能适应新的传播格局下媒体形态的改变。适应，是任何一个行业应对发展变化都要做的事情，只是对于媒体来说显得更猛烈、艰难些，因为它们太习惯于过去的形态了。形态是发展的，比如“报网融合”“三栖记者”就是形态发展的一种尝试。当然，“适应”需要在广大的空间进行更纵深层面的努力，也需要更多的创造力和开拓性。