新媒体在农村老年人中的应用浅析

三、新媒体在农村老年人中的使用概况

（一）农村老年人青睐何种新媒体

农村老年人对于新媒体的各种形式接受程度和使用状况和城市老年人有所差别，与中青年所使用的产品明显不同。依据笔者观察，手机、MP3/MP4、IPTV普及程度明显高于电脑、平板电脑等设备。价钱低廉是一大因素。另外，基础设施的配备也制约了新技术的采用，如WIFI便是一个极为重要的影响因子。再者，从目前需求情况来看，上诉媒体基本可以满足，沟通联系，听戏曲，看电视，关注特定栏目，收取农业农村相关信息，相较于城市老年人，生活比较单一，需求还有待开发。

（二）农村老年人使用新媒体的目的

农村老年人使用新媒体的时间上晚于城市，晚于中青年，同时在使用目的上也有很大差别。主要来说有四大目的：1.娱乐是第一大功能。在这里获取信息并不是农村老年人使用新媒体的首要原因。以笔者在湖北省武汉市新洲区部分乡镇和区中心部分地方的了解，老年人对MP3和MP4的需求量比较大，在区中心地带平均10位老人就有5个拥有，在下面乡镇比例稍低。他们主要用这些工具来听或者观看戏曲和部分电视剧，在老年人出外散步聊天或打牌时比较方便携带，并且可以相互交流。随着IPTV的普及，在农村很多地方也能够收看，特别是在城郊地区全面覆盖。大量节目呈现，并且能够点播自己喜欢的节目，这点对农村老年人的吸引力巨大。2.社会联系的需要。这部分功能主要是手机承担。专用的老人手机大量出现，价格低廉，更是增加了手机在农村老年人中的拥有比率。大量空巢老人需要和家人和周边朋友圈子保持联系，以寄托相思之情，排解孤独寂寞。3.获取信息的需要。传播的首要功能是传播信息，人们使用媒介获取信息，新媒体的出现让这种获取行为变得更加便捷。对于农村老年人，上网的比例远低于城市，但是，上网者一旦获取信息便会及时并乐于与人交流，更多的老年人接受了这个小群体中的“意见领袖”的间接信息传播。同时，手机订阅的每日播报等消息渠道也让大家在第一时间获取相关信息。三大通讯公司为老人定制内容，量身打造，推送到农村老年人手机上。4.出于一种比对心理，当看到周围有人有了某种新媒体设备时，会参照自身然后配备，自己购买或者让子女购买。以笔者奶奶和外公为例，当附近的老人拿着手机出现时，他们看到了手机的便捷，也看到身边越来越多人拥有，于是会产生羡慕心理和攀比心理，为了显示自己受到子女重视，显示自己能够跟上潮流，会要求子女为自己配备。相继的，MP3，MP4的出现也同样如此。现在一些平板电脑也开始出现在农村老年人手中，这部分人主要是学识较高，思想开放，易于接受新事物，在农村老年人中属于早期应用者。

（三）农村老年人运用新媒体的原因分析

1.外部环境的变化。现代社会高度发展，媒体环境日新月异，新的媒介技术层出不穷，各种新奇的、更贴近人们生活需求的媒体终端在不断被制造出来，城市中青年无疑是首批应用者和追随者。随着社会信息流通速度的加快，农村地区不再是以前封闭落后的山沟沟，外出的年轻人带回更多的原本在城市流行的东西，手机的普及让农村老年人与外界的联系更加紧密。新的媒体的冲击，对农村老年人造成巨大影响。另一方面，农村老年人晚年空闲时间多，子女不在身边，需要有另外的物质填充每天的生活。

2.心理需求。中国社会老年化加剧已是不争的事实，空巢老人逐渐增多，子女在外工作生活，缺少家庭关爱的老年人容易引发一些心理健康方面的问题。空虚寂寞孤独是农村老年人常见的问题，新媒体的出现无疑可以填补他们的空虚。年轻时候为生计为孩子而奔波，年老时空闲下来，会让大部分农村老年人出现心理上的不适应。丧失了生活目标，缺少与人沟通的机会，缺少家庭关爱，与外界联系部分中断，在心理上便会抑郁，无法排遣。新媒体恰恰提供一个极佳的渠道，让农村老年人能够与子女实时沟通，与同村或曾经的朋友相互联系，能够在出门时候随时观看戏曲相声小品等，甚至是各种小游戏也让他们爱不释手，同时能够方便掌握健康资讯。新媒体满足了农村老年人的心理需求，打开了一扇心门，让他们不再是彼此隔离割裂的个体，而能够与他人互联，与时代接轨。

3.子女娱亲的方式。娱亲，即使父母欢乐。三国时期魏曹植《灵芝篇》诗：“伯瑜（韩白瑜）年七十，彩衣以娱亲。”随着中国老龄化社会进程加快，空巢老人愈来愈多，在农村尤其如是。农村老年人大多和孙子辈生活或者孤独在家，在这种情况下，子女为了让老人开心，弥补每年回家时间少而照顾不周的愧疚之心，于是会主动购买新媒体设备博老人开心。同时，中国传统以孝治国，孝在中国文化中占有极其重要的地位，也根植于每个中国人心中。不能侍奉在侧，便要想方设法通过其他方式尽孝，新媒体作为娱亲工具便会出现在农村老年人手中。

（四）农村老年人运用新媒体过程中的问题

1.农村老年人在新媒体运用中遇到的困难。由于新媒体在勃兴之初的对象就是中青年，因此对于老年人尤其是农村老年人来说，如何运用存在一定困难。其次，在新媒体呈现的内容方面，针对老年人的并不多，老年人的需求没有得到充分的满足，对于农村老年人来说，尤其如此。展开叙述如下：（1）新媒体产品设计方面没有充分考虑农村老年人的特性。触屏是现在新媒介技术一大特性也是亮点和改进方面，针对农村老年人来说，却不是那么便捷了。农村老年人往往由于常年劳作等原因，指节比较粗大，在一些屏幕不够大的设备上，会出现按不准的情况，由于灵敏性比较高所以常常按错地方。另外一点，打字对于他们来说也是一大问题，对于英文按键和英式习惯的输入接受慢，造成在使用过程中很多功能没法开展。（2）针对老年人的内容偏少，并且主要集中在健康方面，而娱乐以及其他资讯则较少。其中很突出的一点是，即使是在健康方面的资讯，也往往是医疗以及药品广告居多，并且一些无良厂商也正是瞄准了农村老年人见识比较浅薄，认识不深刻，比较容易上当受骗这点而进行欺诈活动，造成农村老年人对此的不信任和怀疑甚至是戒备的态度，也进而导致了很多好的内容被湮没。（3）从农村老年人自身原因分析，由于他们年龄较大，思考能力和接受能力都在逐步减慢，视力和行动能力也在退化，因此在使用新媒体过程中对于相关技术性的东西接受慢，影响其功能的发挥，导致使用困难。另外，由于老人心理上对新媒体终端设备存在一种小心翼翼的态度，因为不了解和价钱方面的原因而不敢放手随意摆弄，很多时候只停留在基本功能的使用上面，同时由于这种心理而觉得使用不自由，不能满足需求。

2.农村老年人对新媒体的期望。随着农村老年人使用新媒体的人数增多，比例增大，他们作为受众也有自己的需求，有针对目前情况的期望。（1）期待更多更丰富的内容出现，而不仅仅只是媒介形式的变化。新媒体无意识给农村老年人提供一个新兴的渠道获得更多资讯，但是内容的单一和贫乏并没有彻底改变。以健康信息为例，更多的涌现的是医疗医药广告而非实用信息，现在也有一个新的趋势，很多广告非常隐蔽，农村老年人接触知识比较少，往往难以分辨，因而在上当受骗之后会极度不信任，由此对内容的需求更高。（2）期待更加适合老年人的移动终端出现，特别是在娱乐方面的功能有待开发。农村老年人在多年生活中圈子固定且相对比较封闭，因而当这些新媒体出现的时候会产生惊叹进而喜欢，但是在产品设计上还有待改进，目前出现的老人手机是个比较好的先例，受到老人们欢迎。以笔者亲历为例，按键大，音量大，耐摔，价廉的老人手机才符合农村老年人的胃口；再者，新媒体在老年人的娱乐功能这方面比较滞后，针对老年人的游戏有待开发。（3）期待在价钱方面能够降低以实现更大范围的普及和及时更新。相对于农村老年人的经济水平，一些新媒体移动终端的价格超出了他们承受范围，也阻碍了他们进行产品的更新换代。